互联网热潮持续升温：46%的德国人上网

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这项由GfK Online-Monitor委托方联合体于2000年12月至2001年1月期间发起的互联网使用结构分析，是由位于纽伦堡的GfK Medienforschung受委托方之命执行的。该委托方联合体包括AOL Deutschland、Bertelsmann eCommerce Group、Deutsche Telekom AG、G+J Electronic Media Service GmbH、GWP online marketing、ECONOMY.ONE AG、Interactive Advertising Center GmbH、interactive media ContentSuite AG、MilleMEDIA GmbH、OMS Online Marketing Service GmbH & Co. KG、Quality Channel GmbH以及Tomorrow Internet AG。

除了用户数量外，德国的使用强度也在增加。例如，在一周内，互联网触达35%的14至69岁人群；在平均某一天，触达比例为21%。总体而言，平均每天有1110万人在线。GfK在线监测委托方联合体发言人Carola Holtermann就第七次GfK调查波次的结果表示：“这些结果证实了互联网作为信息、沟通和交易媒介在德国大众中的普及程度。自几年前启动以来，在线媒体已成功在日常生活中占据重要地位。” 在社会人口结构方面，此前几轮调查中观察到的与整体人口结构的趋同趋势仍在继续。目前，网民中的女性比例已达42%，使得网络中的性别分布与德国人口结构日益相似。此外，还可以看出互联网在较高年龄组以及较低教育和收入阶层中的存在感不断增强。然而，在这些以往代表性不足的群体中，尚未实现全面覆盖。也就是说，该群体主要由受教育程度和收入水平较高的人使用，GfK解释道。

在线使用方面，发送和接收电子邮件以及搜索信息和最新新闻依然位居榜首。电子商务E-Commerce服务及在线服务的利用正占据日益重要的地位。超过半数的互联网用户——即占人口总数56%的1350万人——已经进行过在线购物或购买了付费服务。在此期间，私人领域的个人支出从上一轮调查的11亿德国马克增加到20亿德国马克，实现翻倍增长。最受欢迎的产品类别仍然是书籍、软件和音乐CD。(DS)

公司简介：

GfK在线监测委托方联合体——由AOL Deutschland、Bertelsmann eCommerce Group、Deutsche Telekom AG、G+J Electronic Media Service GmbH、GWP online marketing ECONOMY.ONE AG、Interactive Advertising Center GmbH、interactive media ContentSuite AG、MilleMEDIA GmbH、OMS Online Marketing Service GmbH & Co. KG、Quality Channel GmbH、Tomorrow Internet AG组成——旨在作为一个协调多数委托方需求和利益的联盟。本研究的协调工作由PopNet Research GmbH执行。