要点速览
- 交互式宽带服务助力提供商投放个性化广告，开拓新市场机遇。
- 预计2005年家庭在电话、电视及互联网方面的年度支出将增至3600欧元。
- 媒体公司可通过制作与销售定制化内容，开辟全新收入来源。
对零售商而言，这意味着交互式宽带服务为提供商开辟了新的市场潜力。
面向终端消费者的内容与精准定位的受众广告：在互联网、电视和电信领域的交互式宽带媒体中，一家新Accenture研究报告的作者们看到了巨大的市场潜力。
据研究称，2002年每个德国家庭每年在电话、电视和互联网上的支出为1,200欧元，到2005年这一金额将翻三倍。在此之前——正如Accenture研究报告的作者所预期——语音、音频、图像和文本文件将在系统间实现跨平台接收，适用于个人电脑、手机、电视机以及PDA等设备。互动式宽带服务将使终端用户能够与媒体内容进行互动，例如观众可以通过视频会议参与游戏节目和互动学习项目。媒体公司因此有机会制作并销售定制化内容，从而为服务提供商创造新的市场潜力。
作为潜在的市场细分领域，报告作者提到了所谓的“许可广告”（Permission Advertising），即推送用户期望的个性化广告。这种方式将补充并最终取代传统广告形式，该研究认为“许可广告”具有光明的前景。除了这一新兴广告市场外，报告作者还预计未来几年将出现其他利润丰厚的多媒体市场，例如信息的制作与销售、互动购物及商品授权等。(ST)