要点速览
- 2001年上半年，德国电子商务销售额达到19亿欧元。
- 690万在线买家在六个月内平均进行了三次购物。
- 电子商务中销售额最大的类别是旅行，平均支出为400欧元。
德国电子商务市场持续增长：2001年上半年，个人消费者通过互联网订购了价值19亿欧元的商品。
总体而言，690万在线买家在六个月内平均进行了三次购物，每次消费金额为83欧元。约有一半的在线购物者在2001年上半年并非仅使用一次该新媒体，而是反复使用。每十二名网络买家中就有一人属于高频买家，他们每月至少进行一次在线购物。
在使用互联网进行购物的消费者中，男性仍占多数。这些买家主要集中在20至39岁年龄段，大多来自多人口家庭，并拥有较高的家庭净收入。
书籍和CD仍然是在线购物中最受欢迎的产品类别，被大量电子购物者订购。此类商品的平均订单金额为25欧元。相比之下，按销售额计算最强的类别是旅行预订，为此投入的平均支出为400欧元。按价值计算的销售额紧随其后的是电脑及其配件的订单。在四分之三的网购交易中，客户是在收到所购商品后才付款。