要点速览
- Microsoft 在 Internet Explorer 6.0 的默认设置中，将不符合 P3P 标准的 Cookie 进行屏蔽。
- 像 Doubleclick 这样的大型广告网络必须使其服务符合 P3P 标准，以避免收入损失。
- 到 2001 年底，可能每两个旧版 Internet Explorer 中就有一个被替换，这将加速新标准的普及。
随着其“Internet Explorer”第六版本的发布，Microsoft 在默认设置下屏蔽了对广告商至关重要的文本文件——如果它们不符合隐私保护标准“P3P”。
"这将对在线广告业造成严重困扰，因为许多人不会更改默认设置"，Mummert + Partner 公司的电子商务专家 Veit Olschinski 表示。"像 Doubleclick 这样的大型广告网络将在未来几周内跟进，并必须使其服务符合 P3P 标准。"否则，网络广告商将面临巨大的收入损失。
如果新的 Internet Explorer 未能满足新的隐私保护标准，并且仍试图进入冲浪者的计算机，它会直接拒绝这些 Cookie。通常，这些 Cookie 会在用户计算机上存储信息，然后在请求时发回给发送方。Internet Explorer 仅在明确知道所存储信息的用途时才会接受它们。这是 P3P 标准的规定。用户数据的使用以机器可读的形式呈现，可以通过浏览器或客户端进行评估，并与用户的需求进行比对。这样，用户可以比以往更好地控制私人信息的使用。
对 Mummert + Partner 公司而言，对用户有益的事情却成了广告网络的难题。由于 Microsoft 比预期更早发布了 Internet Explorer 6.0（原计划于十月发布），广告行业陷入了时间滞后。
许多广告辅助工具不支持 P3P，因此不再起作用。然而，从广告商的角度来看，这些文本文件具有特别高的价值。它们使得记录互联网用户在虚拟世界中停留的时间和具体位置成为可能。通过这种后门方式，广告商可以了解在线用户的兴趣并建立档案。例如，如果用户喜欢长时间浏览旅游页面，广告网络就会向其推送更多的旅游供应商广告。
对于广告商而言，现在需要尽快跟上数据保护标准的步伐。预计新的 Internet Explorer 浏览器很快就会广泛普及。Olschinski 估计，到 2001 年底，可能每两个旧版 Internet Explorer 中就有一个会被替换。尤其是在即将于 10 月底在德国市场推出的下一代 Windows 版本 "XP" 中，新的 Internet Explorer 被设定为固定组成部分。(ST)