要点速览
- 到2005年，在线媒体将成为德国、奥地利和瑞士第四大重要广告媒介。
- 向终端用户销售在线内容将仅限于小型市场利基领域。
- 从长远来看，广告收入将远超在线媒体的直接付费收入份额。
对商家而言，这意味着：
到2005年，在线媒体将满足60%的家庭需求。
据Prognos最新媒体报告显示，在线媒体正逐渐确立其作为继电视、广播和印刷媒体之后的“第四大力量”。然而，直接向终端用户销售在线内容的商业模式将仅局限于小型利基市场。
报告指出，通用兴趣类内容通过互联网直接向用户收费的机会渺茫。Prognos警告称，仓促转向付费模式不仅可能激怒用户，严重时甚至会损害线下品牌形象。长期来看，在线媒体的广告收入将是直接付费收入的数倍。
面对当前动荡的经济环境，Prognos建议保持冷静。在线媒体凭借其独特优势，预计到2005年将覆盖60%的家庭需求，并在德、奥、瑞三国成为第四大广告媒介。在行业整合过程中，传统线下媒体的在线平台将成为赢家；相比之下，通用兴趣门户网站仅在个别情况下能生存，而新建立的在线媒体品牌几乎无市场机会。(ST)