要点速览
- Web.de已退出IVW注册，以优化媒体规划。
- Agirev开发的在线受众监测仪提供基于受众规模和结构数据的标准化媒体规划。
- IVW的测量方法被认为不能代表在线服务的受众规模。
互联网门户Web.de对IVW的在线测量方法提出严厉批评，并因此立即从IVW注册中退出。相比之下，Web.de对Agirev开发的在线受众监测仪更为满意。
由Agirev开发的在线受众监测仪通过第一轮调查（ORM 2002/I）的结果，提供了基于综合受众规模和结构数据进行高质量、标准化媒体规划的可能性。“通过对德国14至69岁人口进行具有代表性的受众规模和结构数据收集，ORM为任何媒体规划提供了经典基础。而IVW仅测量页面浏览量和访问量。虽然这些可能是衡量互联网服务吸引力的指标，但它们并非硬事实，即对于有意义且有效的媒体规划而言缺乏相关的计划数据。”负责Web.de销售业务的董事会成员Matthias Ehrlich解释了退出IVW的原因。
据Web.de称，IVW在线测量方法存在重大的结构性缺陷，主要体现在德国互联网服务提供商在IVW中的会员资格极为选择性，以及像T-Online、Yahoo和Lycos这样在德国在线市场中重要的大型互联网平台未公开其性能数据。由于Web.de认为，很大一部分被营销的页面浏览量是由非IVW会员且因此未被统计的在线服务产生的，所以IVW的测量结果不能被视为具有代表性。
另一个批评点是测量指标页面浏览量和访问量：据Web.de称，页面浏览量或连续使用操作的总数既不能反映在线服务的受众规模——这是媒体规划的硬通货——也不能提供关于用户群体及目标人群广告和营销相关可达性的必要信息。它们仅反映了可能的广告接触情况，因此也不符合当前标准下的高质量媒体规划要求。此外，基于可扩展中央测量方法（SZM）的新IVW测量方法使用新的计数像素（Cookie），特别是在保护用户数据方面，被认为存在问题。
此外，Web.de与AOL等其他互联网门户网站不同，其被归类为“综合兴趣”类别缺乏合理依据；这种分类本应是唯一能够充分反映Web.de服务广度与深度的方式。(ST)