要点速览
- 互联网用户展现出广泛的主题兴趣，并且更频繁地使用印刷媒体。
- 在集中注意力进行阅读时，日报具有良好的发展前景。
- 在线商业模式面临挑战，尤其是在网络广告方面。
这意味着对于商家而言，专注于日报的优势可能会改善其发展前景。
互联网用户具有广泛的主题兴趣。研究表明，与不常上网的人相比，他们更倾向于使用日报和杂志等以信息为导向的印刷媒体。
这是吕迪格·舒尔茨博士于2002年4月18日向150多家企业介绍的主要观点之一，他来自阿伦斯巴赫的民意调查研究所。活动原因是奥芬堡应用技术大学媒体与信息学课程的首次媒体之夜。
舒尔茨博士就互联网兴起带来的媒体使用方式变化进行了中期总结，并得出结论：吸引用户、读者和观众进行集中注意力的难度越来越大。“频道跳跃”正逐渐成为头号大众运动。只有那些专注于自身媒介优势的日报被赋予了良好的发展前景。
尽管目前几乎每两个德国人中就有一人上网，但在线商业模式的实施正面临日益增加的困难，这是波恩的信息社会研究所（IVW）在线业务负责人沃尔夫冈·诺伊伯博士在公布广告媒介传播情况时指出的。例如，由于当前数据传输的成本结构，通过互联网组织广播业务难以实现盈利。在互联网广告方面，进一步增长也难以实现。广告业务的扩展只能通过与现有媒体和广告形式展开替代性竞争来实现。(AP)