名字有什么意义？
一个名字开启了你的公司或产品的故事。一个好的名字并不能让糟糕的产品脱颖而出，而一个糟糕的名字也不一定会淹没卓越的技术。但在人工智能行业创新爆发的今天，一个好名字搭配好产品，能让你的技术脱颖而出。
在为你的AI技术或公司命名之前，你应该考虑几个关键因素，这些因素可能有助于确定合适的命名策略：
- 这项技术是面向用户的核心展示，还是为现有品牌或体验提供技术支持？
- 你的AI处于开发的哪个阶段？何时能真正与其他产品区分开来？
- 长期来看，你希望将品牌归属感和知名度导向何处？
是否应该在产品或公司名称中使用“AI”？
让我们先从“AI”本身说起。
缩写词“AI”被广泛应用于市场上新出现的许多名称中，从行业领先者OpenAI到埃隆·马斯克新推出的xAI。由于“AI”具有实质性的含义，它不太可能像某些流行趋势一样很快过时。
得益于其具象化的特性，“AI”可能会遵循与另一个热门科技术语相似的发展轨迹：“cloud”（云）。起初，许多命名专家担心这个词最终会显得陈旧且被过度使用——但自其作为命名组成部分广泛传播十多年后，“cloud”已证明它将长存至今。它仍然被用于富有创意和描述性的产品及公司名称中（只需阅读任何科技产品的新闻稿即可了解）。
将“AI”融入你的技术或公司名称可以通过几种不同的方式实现。例如，你可以更富有创意地将其整合进名称中（如Clarifai、AEye）。虽然这种方式更具独特性且颇具巧思，但也可能难以创造出既易于发音又与你的价值主张相关的词汇。
在产品名称或公司名称中使用“AI”的另一种选择是将该词附加在其他单词或现有品牌之后（如OpenAI、Shield AI、SAP Business AI）。诚然，这种命名风格独特性较低，但它能为你和你的品牌带来诸多好处——向受众表明你拥有AI技术或是对现有品牌的扩展，并让他们期待体验到由AI驱动的功能。它在创意上的不足，完全可以通过清晰度和品牌战略来弥补，而这往往已经成功了一半。
是否应该为你的AI技术起一个更具启发性的名字？
是否为你的AI创建一个品牌专属术语（如Bard、Lensa、Einstein）是一个更难回答的复杂问题。
简而言之：如果你的AI适合你的主品牌，你应该为它创建一个品牌，并且时机恰当。
如果你希望你的主品牌获得AI功能所带来的利益和品牌资产，请使用如“[主品牌] AI”这样的描述性名称。但如果你希望你的AI作为一个独立的产品和实体成长和发展，你可以给它起一个更巧妙的名字，就像Google对Bard所做的那样。
然而，Google早期推出Bard是过早推出创意名称所导致后果的一个恰当例子。
Google在技术仍处于测试阶段时就推出了“Bard”品牌。整体用户反应认为Bard不如ChatGPT，因此它积累了不如竞争对手强大的品牌属性。尽管当时仍被视为测试版和“实验”，但与Bard名称和品牌相关的初始印象需要很长时间才能扭转。如果Google最初以“Google AI”的名义推出其测试版，并在Bard功能更加完善时再推出Bard的名称和品牌，就可以避免这些早期的负面联想。
如果你最初是在测试阶段推出AI技术，或者只是增强现有功能，使用更具描述性的术语可能是明智之举。这告诉你的受众你也在参与竞争，并提供与AI相关的功能，就像你的竞争对手一样。然而，如果你的AI技术已经准备好成为一种独特且互动的用户体验，并可能与竞争对手区分开来，那么现在可能是考虑为你的AI技术开发一个更有创意或更具启发性的名称的合适时机。
哪条路径最适合你？
对每个人来说没有唯一正确的答案。你何时以及如何为你的AI技术命名的决定将受到许多因素的影响。
你如何连接或扩展现有的品牌或技术体验？
新技术往往在没有首先考虑它们如何融入母公司或其所处品牌环境的更大格局的情况下被命名或打造品牌。问问自己：我们希望长期推广什么样的用户体验？这项AI技术如何帮助实现我们对客户的主品牌承诺？这可能意味着不为AI技术创造花哨的名称或品牌，而是使用信息或其他营销线索来表明由于集成AI而增强的主品牌体验。
你希望将品牌归因于何处？
如果你的AI技术是一个独立的体验，并且你希望用户直接与该技术建立关系，那么考虑开发一个独特的名称和品牌。然而，如果AI体验本身并不强大，并且与其增强的产品体验没有明显区别，请考虑采用更微妙的成分品牌方法，例如“[产品品牌]现已通过AI全新升级。”
你的AI功能有多差异化？
许多公司会采用人工智能技术以顺应市场趋势，并跟上行业在人工智能应用方面的步伐。在您准备将新的人工智能技术融入用户体验时，请考虑它是否仅作为与竞争对手相当的基础体验提升，还是真正区别于其他人工智能体验的独特创新。如果是前者，可能更适合为您的AI命名；而如果是后者，则可能是为AI打造品牌的好时机。
您目前处于产品生命周期的哪个阶段？
随着全球加速推出新产品并将人工智能整合到现有产品中，影响您品牌决策的另一个因素是您的AI项目处于开发周期的多早阶段。如果您正处于概念或开发阶段，或计划推出测试版，那么现在可能是确定名称或品牌决策的更好时机。最好等待一下，在产品整体体验发布的同时推出该AI技术的名称。过早宣布AI的名称或品牌，可能导致用户因其功能尚不完整而产生冷淡反应。
无论情况如何，请记住这些命名路径，因为它们往往能产生经过验证的有效结果，使产品或技术能够随增长而扩展（并很可能消除未来进行昂贵品牌重塑的需求）。哪种方式适合您，取决于您的产品或公司的独特情况。