要点速览
领先的欧洲在线广告商已联合成立一个新的行业协会——欧洲互动广告协会（EIAA）。该组织旨在整合知识与资源，以提升对该媒介的理解。
该组织最重要的目标是促进互联网的重要性以及对在线广告的重视，从而推动欧洲在线广告市场的发展。此举旨在提高在线广告在整体广告量中的占比，并加强在线广告在传统媒体业务中的作用。
“互联网的使用率和覆盖率已达到临界质量，足以在媒体组合中占据稳固地位。”EIAA主席兼AdLink首席执行官Michael Kleindl坚信。EIAA拥有推动在线广告市场发展的独特机遇。通过整合知识与资源、统一业务方法，提升业界对该媒介的理解，从而使在线广告成为媒体规划中一种简单、可衡量且透明的替代方案。
EIAA将其最重要任务之一定义为跟进扎实且具有开创性的广告效果研究项目。因此，第一项研究将从广告主的角度考察不同媒体作为投放平台的相对优势和劣势，重点比较采用不同投放策略的campaign的效果。(ST)