要点速览
- 报纸出版商拥有超过400个在线平台，用户数量已翻倍以上。
- 在线营销服务公司（OMS）每周触达170万用户。
- 仅有1%的广告投资流向互联网，这为广告业务提供了巨大潜力。
对商家而言这意味着
报纸出版商必须长期开发如广告和赞助等收入来源。
尽管目前报纸在线平台的投资回报率尚不明确，但德国报业协会表示，从互联网用户数量来看，报纸出版商取得了显著成功。
不过，这并不能掩盖报纸出版商在用户数量方面于互联网上取得巨大成功的事实。目前，这些出版商已推出超过400个产品；许多出版商甚至拥有多个在线产品。使用量急剧上升。根据广告载体传播测定信息联盟（IVW）的数据——仅从统计角度来看——每个报纸产品每月平均注册400万次页面浏览量。与去年相比，使用量已增加了一倍以上。其原因在于个别标题的显著增长，以及产品组合的普遍扩展和积极营销。
与以往相比，出版商正更加紧密地将纸质报纸与互联网内容/编辑以及广告/版面进行整合。Fuhrmann指出，仅在线 营销 服务公司（OMS）——由近90家区域性和地方性报纸品牌组成的联合体——每周拥有170万用户，是覆盖面最广的内容提供商。
对于广告行业而言，报纸平台的用户极具吸引力：他们受过良好教育，收入高于平均水平，拥有丰富的互联网使用经验，并乐于在线购物。
德国报业协会（BDZV）指出，报纸出版商——如同大多数在线提供商一样——尚未成功建立互联网盈利模式。在网上提供付费内容本身就非常困难。预计长期来看，通过付费内容获得的收入最多占总收入的20%。因此，广告和赞助应成为最重要的收入来源。去年，仅有1%的总广告投资流向互联网。德国广告业中央协会（ZAW）数据显示，在线广告媒体的净收入仅为1.85亿欧元。“这里仍有很大潜力”，Fuhrman坚信。
BDZV认为，移动通信和移动互联网的发展可能会为本地信息带来一个新的、有趣的分发渠道。这使得能够向任何地点的任何用户提供信息服务和产品。与具有免费文化的互联网不同，手机用户习惯于为服务付费。(ST)