要点速览
- 近20%的14岁及以上消费者在线购买圣诞礼物。
- 27%的14至29岁年轻人计划在网上购买礼物。
- 在圣诞前夕，女性使用电子商务的频率几乎与男性持平。
德国人越来越倾向于在网上购买圣诞礼物。今年有近20%的14岁及以上消费者计划在线选购圣诞礼物。而在2002年，这一比例仅为13%。
尤其是在圣诞前夕，年轻人和女性更倾向于在网上购物：14至29岁的人群中有27%计划在网上购买礼物，而30至49岁的人群中这一比例为21%。在一年中的其他时间里情况则相反：此时30至49岁的人群比14至29岁的人群更为活跃。同样令人惊讶的是，女性在圣诞前夕对电子商务的热情明显高于一年中的其他时间。此时女性的参与比例几乎与男性持平（分别为19.2%和19.7%）。而在一年中的其他时间里，女性使用电子商务的比例平均比男性低10个百分点。总体而言，2004年11月有5480万德国14岁以上的人上网，相当于3520万人。(KC)