要点速览
- 近三分之一的女性因无聊而在线购物。
- 约50%的女性从自家沙发上购物。
- 90%的女性避开专业网店。
对商家而言，这意味着：
商家应多样化其产品组合，以吸引更广泛的受众群体。
近三分之一的受访女性上网购物是因为感到无聊或无事可做，其中约一半人从自家沙发开始虚拟购物之旅，仅十分之一利用午休时间在工作地点完成购物。超过半数女性光顾提供各类商品的综合网上商店，而专注于少数产品的店铺难以获得青睐，十分之九的女性对此避而远之；相比之下，十分之四的男性更倾向于选择专业供应商。
这种差异源于男女在产品兴趣上的不同：近四分之一的女性被独家商品和稀有物品吸引，而男性网购者则主要寻找电子产品（如数码相机）。(KC)