要点速览
- 到2050年，一半的德国人将超过55岁。
- 50岁以上世代贡献了约三分之二的消费品销售额。
- 在过去五年中，50岁以上的在线购物者群体增长了近80%。
到2050年，人口年龄金字塔将倒置：一半的德国人将超过55岁。然而，这一发展并不意味着全国性的养老院，相反：50岁以上世代在心理上更加年轻。互联网越来越成为日常生活的一部分，mobility（流动性）和享受是“最佳年龄”人群消费需求的首要位置。
对于消费品市场而言，老年消费者发挥着至关重要的作用：根据市场研究公司AC Nielsen的一项最新研究，50岁以上世代贡献了约三分之二的消费品销售额。在互联网上，50岁以上的人群也在推动业务发展。在过去五年中，处于“最佳年龄”的在线购物者群体以近80%的增长率成为增长最快的群体。目前，每四位“银发冲浪者”中就有一位使用电子商务服务。其中，药品和健康产品尤其流行。男性“银发冲浪者”更频繁地使用电脑配件和家居维修用品。在在线银行和互联网广播领域，50岁以上客户数量也高于平均水平。