德国人热衷于网络购物

要点速览

• 2007年第一季度，德国在线购物人数达2700万，同比增长7%。
• 53%的德国互联网用户通过网络进行购物。
• 44%的网购者预订了旅行及票务服务，该比例增长14%。

对商家而言，这意味着不断增长的在线客户数量可能会影响零售业的竞争策略。

在线客户数量持续增长，虚拟购物车中不再仅仅装有消费品。在5100万私人互联网用户中，近一半（53%）将万维网作为购物媒介。其中，25至44岁年龄段客户占比最高，达66%；值得注意的是，65岁以上老年群体中也有32%的互联网用户选择网上下单。总体而言，男性（55%）的网络购物活跃度高于女性。

畅销品类

从订购内容来看，每两人中就有一人购买书籍、杂志或报纸。服装和体育用品（48%）、家具或玩具等私人日用品（47%）也十分普遍。44%的网购者利用网络预订旅行、度假住宿及火车票或机票，这一比例增长了约14%。

此外，37%的人购买了电脑软件（含电脑和视频游戏），同等比例的人通过该渠道购买电影和音乐（增长5%）。在电脑软件领域，购物人数较去年增加11%。另有三分之一的网购者在线预订了活动门票，该比例增长了10%。