要点速览
- 目前，电子商务在音乐发行中的销售额占比为18.3%。
- 音乐购买者比例达到41.4%，创下过去五年的最高水平。
- 单曲下载市场实现了近40%的增长。
音乐行业对未来的复苏持乐观态度，主要的希望寄托于现场演出和合法下载。
这位30岁的音乐人曾领取失业救济金（Hartz IV），深知艺术生涯的艰辛一面，因此这是一个明智的决定。据行业专家称，一张CD在商店售价15欧元，艺术家理想情况下只能获得其中的10%。国家征收19%，零售商最多可保留30%。此外还有制作、唱片公司、管理和营销等成本。
一个乐队必须销售大量的唱片才能以此谋生。前巡演经理埃尔克·弗莱宁在她的书《Live is Life》中估计，一支乐队在获得第一张金唱片之前，需从其份额中投入50万欧元。只有从第三张成功的专辑开始，才可能实现盈利。
电子产品商店销售额最高
“唱片市场遭受了巨大的销售损失，而现场业务则蓬勃发展”，弗莱宁描述了当前的状况。因此，零售业也需要想出对策。其中电子产品商店表现突出，因为它们贡献了该行业近三分之一的销售额。百货商场和大型超市的销售额占比约为7.3%，自2001年以来下降了4.8个百分点。
Fachhandel的情况更糟，其市场份额自2001年以来已减半以上，降至3.7%；而电子商务渠道成为赢家，目前市场份额为18.3%，下载零售的份额目前已达到3.6%。
虽然CD以81%的市场份额仍然是销售额最高的产品，其次是占9%的音乐视频。但：“下载市场的强劲增长主要损害了单曲的利益，其销售额占比已降至3%并继续下滑”，德国音乐产业协会（Bundesverband Musikindustrie）总经理斯特凡·米哈尔解释道。
“通过下载、移动服务和网络经销商进行的分销，已经占据了音乐产品总销售额的近四分之一。”
全球第四大唱片市场
2007年，作为全球第四大唱片市场的德国，四大唱片公司——环球音乐、索尼BMG、华纳音乐和EMI的销售额为16.5亿欧元。德国音乐产业协会未统计独立厂牌的数据，据估算，它们约占整个市场的15%。
2007年进入百强单曲榜的774首曲目中，有93%来自这四家音乐巨头。
尽管市场研究机构Media Control最近报告称合法音乐下载迎来了创纪录的半年：今年前六个月，德国有2230万首音乐作品被合法下载至网络——数量史无前例，但CD在唱片中的主导地位预计不会很快改变。
然而，音乐本身已不再是这张“银盘”的唯一卖点：Media-Saturn-Holding GmbH的一位发言人向Der Handel表示：“CD在音乐领域将始终是最重要的格式。”但她也指出：“CD的吸引力取决于音乐本身以及诸如视频、采访或粉丝赠品等互补内容。”
Media Markt 和 Saturn 作为全品类零售商，“通过展示十大产品和来自各个领域的建议，帮助客户轻松入门各种音乐风格”，发言人表示。此外，客户还可以从 Metro 旗下各子公司的门户网站下载音乐。
下载量成为希望所在
起初行业不太欢迎的音乐下载如今已成为受欢迎的品类补充——尤其是对年轻消费者而言。“这将为音乐产业带来新的推动力，我早在几年前就说过”，音乐经理Thomas M. Stein表示。
如今，德国音乐市场出现向好转折的信号，协会也对此表示关注：2007年销售额强劲的CD专辑销量与上年相比基本持平，约为1.49亿张，业界将此视为成功，而单曲下载市场因增长近40%而强劲攀升至超过3500万次下载。
“购乐者比例达到41.4%，创下过去五年最高水平——而且年轻音乐消费者再次增多”，总经理Michalk感到欣喜。
因此，该行业的未来前景可能比过去几年更加令人愉悦，在过去几年中，行业不得不抱怨销售额下降了40%。Michalk说：“唱片公司已经完成了他们的功课，并开拓了新的收入来源。”
“如果能够有效控制互联网盗版问题，那么在经历七年的艰难岁月后，2008年或许会出现趋势性转折。”