要点速览
- 德国人计划为圣诞礼物支出221欧元，较2007年减少25欧元。
- 59%受访者首选书籍作为礼物，其次为礼品券（52%）和服装（50%）。
- 东德地区平均礼物预算为237欧元，高于西德的217欧元。
安永会计师事务所调查显示，受经济不确定性影响，德国消费者圣诞送礼趋于理性，但存在显著地域与性别差异。今年人均礼物预算降至221欧元，低于2007年的246欧元。
书籍成为最受欢迎的礼物选择，59%的受访者希望通过赠书传递心意。此外，礼品券（52%）和服装（50%）也位居热门榜单前列。报告指出，“迫近的经济危机大幅抑制了购物热情”，消费者正为应对更艰难时期而缩减开支。
书籍、礼品券和纺织品位居礼物清单前列
在细分品类中，现金或礼品券的平均预算最高，达36欧元。女性在此类礼物上更为大方，而男性则更倾向购买消费电子产品和珠宝。整体而言，女性礼物预算略高，平均为224欧元，男性为216欧元。
地域差异同样明显：东德消费者平均计划支出237欧元，高于西德的217欧元。其中萨克森州出手最阔绰，人均256欧元；巴登-符腾堡州最为节俭，仅188欧元。
质量至上，品牌名称的重要性降低
德国消费者选购礼物时，最看重产品质量（81%）和功能实用性（69%）。环保因素也被42%的人纳入考量。相比之下，仅有18%的受访者认为品牌是重要决策依据，显示品牌价值在节日消费中的影响力持续减弱。