要点速览
- 德国在线购物者人数增长12%，达2950万人。
- 电商销售额增长19%，达136亿欧元。
- 平均订单金额增至49欧元，同比增长7%。
德国网购用户规模持续显著扩大，线上消费频次与客单价同步提升。
数据显示，德国互联网渠道商品销售总额约136亿欧元，GfK报告指出电商销售额同比增长19%。其中，平均单次在线消费额为49欧元，增长7%；但人均年购物频次保持稳定，为9.4次。该研究基于对1万名14岁及以上德国互联网用户的代表性抽样调查。
平均消费额更高
互联网仍是增长势头最强的销售渠道。尽管购物频率未变，但客单价的提升有效拉动了整体销售额的增长。