要点速览
- 与去年同期相比，第一季度经济作物销售额增长40%。
- 好莱坞秋千销量增长36%，沙滩椅销量增长38%。
- 镀金首饰销量增长30%，纯金首饰销量下滑。
eBay报告显示，经济危机促使买家发挥创意：德国人开始自种蔬菜、购买好莱坞秋千，并选择镀金首饰替代纯金首饰。
好莱坞秋千取代加勒比海度假
eBay销售数据显示，自家花园正成为愉悦的避风港。eBay德国公司企业传播总监Nerses Chopurian表示：“在困难时期，繁花似锦的花园及自有房产作为老少皆宜的休闲场所至关重要，因为许多人已难以负担假期旅行。”
在自家花园享受夏日假期是经济实惠的替代方案：今年有5,272名德国eBay客户购买了沙滩椅，同比增长38%；好莱坞秋千销量增长36%，凉亭销量更是激增66%。这种新的居家生活方式被称为“Cocooning”。
草坪取代玫瑰
第一季度，所有与精心打理草坪相关的产品总销量增长39%。其中，园艺水管销量增长23%，铺路石及人行道、露台板材销量同步上升。
在德国eBay受欢迎度排行榜上，玫瑰明显失宠，销量下降42%。
鞋子再次被擦亮
经济困难时期，德国人更加注重衣物的呵护与保养以延长使用寿命。这一点在鞋类护理上尤为突出：鞋刷销量增长145%，鞋带增长81%，鞋垫增长63%。总体而言，服装和鞋类护理产品购买量增加45%。
在危机中保持良好形象
第一季度，eBay德国站时尚、鞋类和配饰品类销售额增长近11%。Nerses Chopurian指出：“人们并未放弃时尚服饰，但更注重寻找优惠交易。配饰能为衣橱增添亮点，一件过季连衣裙搭配时尚丝巾或精致腰带，便焕然一新。”此外，eBay德国站口红销量也增长约8%。
时尚首饰的光泽更亮
尽管纯金首饰销量有所下降，但镀金首饰销量增长30%，豪华手表总销量减少13%。Nerses Chopurian解释称：“高品质时尚首饰并非新趋势，但在经济紧张时其销量会上升。”数据显示，eBay上时尚腕表销量增长16%，品牌首饰增长28%。