要点速览
- Pop-up商店和游击店在德国零售业中的重要性日益凸显。
- 品牌利用临时店铺来触达新的目标受众并节省成本。
- 奢侈品牌正在尝试地下商店，以增强客户忠诚度。
对零售商来说，这意味着这些非传统商店通常比传统的零售模式更便宜。
购物变成了一场冒险：临时性和伪装店铺正成为潮流。“PopUp”商店已成为全球现象，在德国也不例外。
在百货商店模式备受审视的当下，产品展示变得愈发重要。近年来，企业一直在尝试新型店铺模式。经济危机加速了这一趋势，因为这类非传统店铺通常比传统店铺更便宜。零售顾问、Slowretail公司负责人亚历山大·冯·凯瑟林克（Alexander von Keyserlingk）对各类新型店铺解释如下：
弹出式店铺（源自英语动词，意为“突然出现”）：
这些店铺只在特定地点存在有限的时间。通常，这种格式被生活方式品牌用于推出新的产品线，或利用低租金暂时使用空置的店面。例如Clemens en August，这是来自C&A家族亚历山大·布伦宁克梅耶尔的一个时装品牌。
游击店（借鉴“地下斗争”一词）：
它们往往出现在人们最意想不到的地方：在后院、旧肉铺、阁楼和地下室——全都远离传统的零售地段。时尚品牌Comme des Garçons培育了这些空间，并在多年间将其作为几乎唯一的自有形式使用。通过口碑营销这一微妙手段，其文化地位日益提升。
伪装店铺，例如阿迪达斯：
它们主要具有营销目的，首先掩盖真正的运营商身份，以开拓新的目标群体并提升品牌热度。
弹出式店铺（源自英语动词，意为“突然出现”）：
这些店铺只在特定地点存在有限的时间。通常，这种格式被生活方式品牌用于推出新的产品线，或利用低租金暂时使用空置的店面。例如Clemens en August，这是来自C&A家族亚历山大·布伦宁克梅耶尔的一个时装品牌。
游击店（借鉴“地下斗争”一词）：
它们往往出现在人们最意想不到的地方：在后院、旧肉铺、阁楼和地下室——全都远离传统的零售地段。时尚品牌Comme des Garçons培育了这些空间，并在多年间将其作为几乎唯一的自有形式使用。通过口碑营销这一微妙手段，其文化地位日益提升。
伪装店铺，例如阿迪达斯：
它们主要具有营销目的，首先掩盖真正的运营商身份，以开拓新的目标群体并提升品牌热度。
车库里的阿迪达斯门店
破败小店与奢华精品店未必是对立关系：例如在柏林米特区，就有一家名为“伪装店”的阿迪达斯门店，外观像是一间涂鸦斑驳的车库或被占领的房屋，但内部却令人惊喜地呈现为高端精品店。这家位于前汽车修理厂内的店铺名为No. 74，销售设计师山本耀司（Yohji Yamamoto）旗下的高端系列Y-3等产品。
负责该项目的公关公司Haeberlein & Mauerer的汤姆·海泽（Tom Heise）表示：“这家门店几乎是对折扣店的反向设计。”其理念是打造传统零售店、展览空间与活动场地之间的接口。目标受众是“具有前瞻思维的来自音乐、时尚和设计领域的社群”。
2008年开业时，这家店起初类似于纽约的车库甩卖现场。除了运动服饰外，还可以买到地毯、水烟壶或儿童玩具。“在足球欧洲杯期间，知情者可以在烧烤派对上观看德国队的比赛。”
电信商店变身俱乐部休息室
同样位于柏林米特区的还有Telekom-Shop 4010。店名中的数字呼应了公司的品牌色——品红色（在RAL色彩系统中编号为4010）。这家店的设计让人联想到俱乐部休息室。顾客在这里不仅可以购买iPhone，还能选购茶叶。不过，一旦涉及手机本身，这种轻松随意的氛围便戛然而止：手机像普通商店一样被固定陈列，以防被盗。
争夺顾客的竞争已进入全新维度。就连奢侈品牌也开始青睐地下风格门店。例如，路易威登（Louis Vuitton）近期在东京开设了池袋西武临时店（Ikebukuro Seibu Temporary Store）。《法兰克福汇报》周日版形容它：“看起来就像有人把包随手扔在了停车场里。”