要点速览
- Alain Caparros 警告德国零售业将面临一个艰难的秋季。
- Rewe 计划根据市场发展趋势调整或取消投资。
- 由于竞争激烈，Rewe 出售其在波兰的 25 家 Billa 门店，并专注于批发业务。
消费者情绪、通货紧缩以及海外货币问题：Rewe 首席执行官 Alain Caparros 预言德国零售商将度过一个艰难的秋季。明年可能会面临更大的挑战。如果目前广泛存在的短时工作制最终导致失业率大幅上升，将对零售业产生重大影响。
Caparros 报告称，自四月以来，商店里的购买行为变得较为低迷。这与消费研究协会（GfK）在其最新消费气候研究中确定的持续良好的消费者情绪形成了鲜明对比。与此相反的是六月零售销售额的负增长数据。Rewe-Chef 发出了与消费研究协会（GfK）不同的声音，该协会在其最新的消费气候研究中指出消费者情绪依然良好，但这与六月零售销售额的负增长数据相矛盾。
深思熟虑的顾客
Caparros 向《法兰克福汇报》（FAZ）表示：“人们变得更加谨慎，这是普遍现象，跨越所有社会阶层。”位于科隆的 Rewe 集团此前年营业额接近 500 亿欧元，拥有近 1.5 万家门店，雇佣了近 32 万名员工，其中约 21.1 万人在德国（截至 2008 年底）。尤其是在东欧，Rewe 与其他国际零售集团一样建立了强大的市场地位，许多国家除了经济担忧外，还面临严重的货币问题。
“我们必须打造宽厚的利润缓冲，并高度重视成本控制。”卡帕罗斯强调。因此，Rewe管理层在2010年将以高度的审慎态度开展工作。为此，他们制定了多种情景方案，根据局势的紧迫程度调整甚至必要时削减投资。“到10月进行预算规划时，我们就能明确该从哪个预案中着手。”
通缩背景下折扣店价格战令人费解
Caparros对通货紧缩式的价格走势深感忧虑。因此，他无法理解为何大型折扣竞争对手打算在部分商品上进一步压低价格，且这一举动无法以采购成本降低来解释。他认为这是毫无意义的。
"因为要在销售额方面通过增加销量来抵消目前全品类零售商1%的通货紧缩和折扣店2.5%的通货紧缩，我们必须付出巨大的努力，从物流一直到收银台都全力以赴"，他说。这需要花钱。
当被问及收购问题时，卡帕罗斯予以回避："特别是在危机时期，我们能够庆幸自己比依赖银行更加独立。"理论上，数十亿欧元的收购是可能的，卡帕罗斯承认。"但目前谨慎是第一要务。"
撤出波兰市场
与此相符的是，Rewe出售了其在波兰的超市。该公司表示，这25家Billa门店将由法国零售集团E.Leclerc接管，后者在波兰已运营20家食品超市。一位发言人解释称，撤出的原因是波兰市场竞争激烈。作为德国第二大食品零售商，其明确的目标是在所有活跃国家进入前三名。然而，在波兰短期内无法实现这一目标。
重点转向批发业务
去年，Billa门店在那里凭借约1600名员工实现了1亿欧元的销售额。对于E.Leclerc向Rewe支付的具体金额，该公司不愿透露。波兰反垄断机构仍需批准此次交易。
未来，Rewe在波兰将专注于批发业务。在此领域，Rewe稳居第二位。到明年年底，将在现有的12家Selgros批发市场基础上再增加三个地点。