要点速览
分类广告门户Kijiji注重社区和地域性。显然取得了成功：越来越多的人在这个“网络村庄”中相聚。
Kijiji的负责人之所以采用生命周期模型，是因为在线广告主本质上缺乏忠诚度：“一项研究表明，这里的人们其实并不在意他们使用哪个分类广告平台”，自2008年7月起担任Kijiji临时总经理的Bram Ellens解释道，“因此，我们必须首先着手打造品牌，以促进忠诚度。”
为此，分类广告专家围绕家庭生活中最重要的转折点构建了一个社区。因为“Kijiji”一词源自斯瓦希里语，意为“村庄”：“在匿名性日益增加的今天，我们通过Kijiji让世界重新变得紧密一些”，Ellens说。“我们注重地域亲近性以及由此带来的个人接触机会。”
为此，分类广告专家围绕家庭生活中最重要的转折点构建了一个社区。因为“Kijiji”一词源自斯瓦希里语，意为“村庄”：“在匿名性日益增加的今天，我们通过Kijiji让世界重新变得紧密一些”，Ellens说。“我们注重地域亲近性以及由此带来的个人接触机会。”
回归私人生活
这种回归私人生活的趋势似乎正在实现：据Nielsen Netratings数据显示，Kijiji每月拥有约三百万访客，是德国覆盖范围最广的在线分类广告市场。目前，全国16个联邦州的为用户提供超过130万条活跃广告，这让身为“一家之主”的Ellens感到欣喜：“第三季度我们的广告数量再次大幅增长，这次增幅为42%。论坛访问量的增加也表明，用户在这里感到宾至如归，并积极交流。”