要点速览
- 玩具行业预计2009年销售额增长3%，达23.6亿欧元。
- 含视频游戏的整体市场预计增长至多2%，约43亿欧元。
- 视频游戏软件价格持续下跌，导致市场呈现停滞状态。
玩具价格虽跌但需求上升，视频游戏主机市场或即将饱和。德国玩具零售联邦协会（BVS）主席维兰德·苏尔策提醒消费者避免平安夜前夕采购，因届时价格通常回升。
危机中玩具销售表现稳健
BVS总经理威利·菲舍尔指出，今年玩具市场在经济危机中展现出极强韧性。他表示：“危机尚未波及儿童房。相反，德国民众在动荡时期更倾向于居家陪伴亲友。”因此，行业受益于“新的居家生活”趋势。
对于此前蓬勃发展的电子游戏领域，经销商预计今年将陷入停滞。市场研究员伦茨分析称，这主要源于市场饱和：游戏主机已普及，且软件价格持续走低。
经典玩具销量回升
零售商预计本年度传统玩具销售额增长3%至23.6亿欧元（2008年为22.9亿欧元）。包含视频游戏的整体市场2009年预计增长至多2%，达约43亿欧元。
菲舍尔认为这是积极成果，毕竟整个零售业预计本年销售额将下滑至多2%。不过，鉴于全球市场前景不明朗，BVS暂不提供2010年预测。
玩具制造业对传统市场同样满意。德国玩具工业协会（DVSI）总经理沃尔克·施密特透露，2008年该领域销售额22.9亿欧元，增幅2.7%。2009年数据将于明年春季发布。
集换式卡牌再度流行
市场研究员伦茨纳表示，“集换主题”是今年推动行业增长的核心动力。男孩偏好集换式卡牌或人偶，女孩热衷动物或精灵造型产品。此外，积木套装、桌游及滑板车、蹦床等户外玩具也保持畅销。