要点速览
- 环球音乐计划携手储蓄银行及新分销伙伴，目标实现超10%销售额增长。
- 2023年环球音乐德国销售额预计下滑3-4%，但付费下载量将增长25-30%。
- 推出新平台Veivo优化音乐视频推广，旨在提升市场覆盖面。
音乐制作公司Universal Music Entertainment正积极拓展收入来源与分销渠道。其中一项新举措是与储蓄银行合作，通过其网点销售门票及提供数字下载服务。
具体合作对象包括储蓄银行、F1赛事以及两个时装品牌。此外，公司还推出了全新音乐视频频道Veivo（该项目近期已在美国上线）。目前，环球音乐在德国市场份额约为38%，旗下艺人涵盖“Ich + Ich”、“Tokio Hotel”、Anna Netrebko、Nelly Furtado、“U2”及Amy Winehouse等。
强化音乐视频推广策略
未来，环球音乐将与索尼联手，加大对音乐视频的推广力度。此前在YouTube上发布的视频内容，今后将独家迁移至新平台Veivo播放。
Briegmann表示：“优质内容自然能吸引观众。”索尼与环球音乐在YouTube上的全球月视频浏览量合计超8亿次。对用户而言，Veivo服务仍将免费，但广告展示频次会有所增加。
储蓄银行开辟新分销渠道
Briegmann指出：“自1月1日起，我们将通过储蓄银行遍布全国的1.3万家分行建立新的分销网络。”开户的年轻用户可访问专属网站购买演唱会门票，并获得更近距离接触艺人的机会。
借助“Rock & Rebellion”和“Amplified”两大时装品牌，时尚与音乐的跨界融合将进一步深化。“两者能够相互赋能”，Briegmann对此充满信心。例如在9月底的新加坡F1大奖赛期间，首次举办了以“F1 rocks”为主题的大型音乐会，成功借势汽车赛事的热度。
探索多元化盈利模式
实体CD市场的持续萎缩迫使行业寻求替代性商业模式。“新模式仍在构建中，但我们期望其最终能占据两位数的销售占比，从而支撑我们对艺人的持续投入。”
传统业务今年同样面临挑战。Karstadt百货的衰落——曾以其大规模CD销售区著称——对实体唱片销售造成了负面影响；加之其他零售商因数字化趋势缩减了供货量，导致环球音乐德国今年的销售额预计下降3-4个百分点。尽管付费下载量实现了25%-30%的增长，但Briegmann坦言：“这仍不足以完全抵消实体市场的下滑。”
作为法国媒体集团Vivendi的子公司，Universal在德国拥有约400名员工，年营业额估计约为3.5亿欧元（具体数据未公开）。
Rolf Westermann, dpa