要点速览
- 德国电子商务销售额达155亿欧元，同比增长14%。
- 在线时尚品类销售额增长25%。
- 人均线上消费506欧元，增幅10%。
德国线上消费持续增长，但增速略有放缓。GfK市场研究显示，网络时尚业务表现尤为亮眼。
相较于2007至2008年19%的增速，当前增长率显著回落。尽管如此，GfK专家指出互联网仍是最具活力的销售渠道。
销售额增长主要得益于客单价提升——人均支出达506欧元，同比增长10%；购买频次则维持在年均9.4次。
销售额增长主要得益于客单价提升——人均支出达506欧元，同比增长10%；购买频次则维持在年均9.4次。
第四季度表现强劲
2009年前三季度，网络零售增速仅为12%，相对温和。但据GfK数据，第四季度增速回升至19%，恢复至2008年同期水平。
硬件及技术品类（增长约12%）的表现被时尚品类（增长25%）的强劲势头大幅超越。
dpa, DH