Google 今日将矛头指向了SEO行业，该行业通过游戏化搜索排名来破坏Google搜索结果的价值。通常，消费者在网络上搜索产品推荐、评论、优惠和折扣时，返回的往往是低质量或垃圾网站，这些网站无法提供其承诺的专业评测或实用促销信息，尽管它们的排名很高。该公司表示，随着最新搜索更新的推出，这种情况即将改变。
搜索质量更新与反垃圾政策升级
周二，谷歌宣布了一项搜索质量更新，该更新将专门致力于提升网站在搜索质量排名中的表现，并更新谷歌搜索的反垃圾政策。针对后者，谷歌的新政策旨在解决将低质量内容排除在搜索结果之外的问题，例如“被新所有者重新利用为垃圾信息存储库的过期网站”，以及讣告类垃圾信息。
总体而言，此次更新旨在改进Google的排名系统，对“为搜索引擎而非为用户创建”的页面进行降权，公司公告解释道。也就是说，那些用户体验不佳或看似专为匹配特定搜索查询而设计的网站将受到影响。Google估计，通过此次更新及其此前的努力，它能够将低质量和非原创内容减少40%。
聚焦规模化内容滥用与AI生成内容
尽管谷歌的博客文章未直接提及“人工智能”或“AI”一词，但其在Search Central上发布的详细帖子中提到了这一点。该公司通过解释规模化内容创作方法通常利用“自动化”技术，阐述了这项新技术对网络产生的影响。由于这些技术的复杂性，人们并不总是清楚内容是人工创作的、涉及自动化，还是两者的结合。
相反，Google表示它将专注于大规模创建内容以提升搜索排名的滥用行为，无论网站是如何创建的。这可能会影响那些假装提供热门搜索查询答案，但实际上并未给最终用户提供太多价值的网页。
谷歌发言人Jennifer Kutz表示，排名变化将“直接针对旨在吸引点击但并未增加太多原创价值的低质量AI生成内容”。她补充道：“此次更新还将处理其他类型的内容——即主要由人类创建但为用户带来价值有限的内容。最终目标是减少那些令人不满意且缺乏原创内容的页面的出现。”谷歌指出，规模化内容滥用政策将聚焦于由人类、生成式AI或其他自动化手段创建的内容。
打击网站声誉滥用与过期域名
Google的变更还将解决“网站声誉滥用”问题，即一个通常包含有价值内容的网站在其域名下托管来自第三方的低质量内容，以混淆用户并利用该网站现有的声誉。公司举了一个例子：一个教育类网站可能也会包含发薪日贷款（payday loan）的评论，以获取排名优势，但我们也可以想象这会影响许多产品评测网站，这些网站表面上不再进行真正的上手测试，只是假装如此。
这一问题最近由404 Media提出，该媒体引用了最近的德国研究，该研究在分析了一年内数千个搜索词后发现，谷歌搜索的质量在客观上正在恶化。搜索引擎营销人员也认同这一评估，称骗子们正在获胜。与此同时，专注于利基市场的独立网站（如HouseFresh的空气净化器评测网站）因SEO垃圾信息的增加而受损，这些垃圾信息淹没了他们由人类主导的专业产品研究。HouseFresh在上个月的一篇博客文章中写道“谷歌正在扼杀像我们这样的独立网站”，深入探讨了大型媒体出版商的产品推荐如何在谷歌上超越其评测结果，尽管这些推荐似乎并非合法编辑评论。
此次更新还将处理过期域名滥用问题，这种行为旨在误导消费者，让他们认为新内容是某个旧网站的一部分；此外，当域名被转售并重新用于提升低质量内容和垃圾信息时，也会受到打击。
应对AI时代搜索有用性挑战
如果谷歌通过其搜索质量更新成功解决了这些问题，它可能会对消费者如何看待谷歌搜索的有用性产生重大影响，而在AI进步的背景下，许多人对此日益担忧。出版商发现网站的点击量不断减少，而新的初创公司正试图利用AI来总结信息，这以牺牲维持出版商网站生存的流量为代价。
Arc浏览器的全新AI驱动“捏合总结”功能很巧妙，但往往未能达到预期效果
前Twitter工程师正在构建Particle，一款由AI驱动的新闻阅读器，已获得440万美元支持
Google表示，它在5月5日正式执行前两个月发布此政策，以便网站所有者有时间做出更改。