要点速览
- BVH要求取消对品牌商品在线销售的限制。
- 自2000年以来，在线贸易营业额已增长至155亿欧元。
- 德国在线购物者人数从2001年的1290万增至2022年的3250万。
德国邮购协会（BVH）呼吁在互联网上无限制销售品牌商品，主张欧盟应自由化在线销售规则。
“现行规则允许制造商剥夺纯线上经销商的销售权，除非其同时经营实体店。这导致在线贸易相较于实体零售处于不利地位”，BVH候任总干事Christoph Wenk-Fischer指出。
欧洲行业协会联名吁请修改规则
为此，BVH联合欧洲在线和邮购协会（EMOTA）及邻国合作伙伴协会，共同向欧盟委员会提交修改请求。
Wenk-Fischer强调：“立法者应促进而非阻碍互联网发展。鉴于行业快速演进，现有在线销售限制已不合时宜。在线贸易应与其他分销渠道享有同等地位，消费者也将因此获得更优质的产品与透明的价格。”
欧盟委员会正审议新版《垂直集体豁免条例》（GVO Vertikal），旧版法规将于5月底到期。其中关于制造商可将产品在线销售限定于非纯线上经销商（即须拥有至少一家实体店）的规定，仍沿袭自条例制定初期的市场环境。
时代已然变迁
然而，自那时起，在线经济的重要性与消费者行为已发生剧变。据BVH/TNS Infratest研究报告《德国远程贸易2009》显示，网络销售额较2000年增长超十五倍，达155亿欧元（2000年约为10亿欧元）。
Allensbacher计算机与技术分析（ACTA）数据显示，德国在线购物者人数从2001年的1290万增至去年的3250万。
Wenk-Fischer表示：“德国消费者的网购意愿依然强劲且将持续增长。现在是时候彻底取消对在线交易的限制，正式承认互联网作为平等销售渠道的地位了。”