奥托将通过互联网销售食品

要点速览

• Otto计划与一家全国性合作伙伴共同进军在线食品销售领域。
• Tesco.com通过互联网实现的销售额达18亿欧元。
• 在德国，食品市场的在线销售份额仅为0.5%。

汉堡邮购公司Otto正重新评估通过网络销售食品的可行性，目前该集团正在为这项业务寻找一家全国性的合作伙伴。

“Tesco做得非常成功。只要概念得当，这在德国也能行得通。”据《LZ》报道，其子公司Tesco.com通过互联网实现的销售额为18亿欧元。Otto目前正寻求一位实力强劲、在全国范围内布局的食品零售业合作伙伴。

几年前曾有过类似的尝试，但最终以失败告终。通过互联网销售食品被认为是一项艰巨的任务。尽管如今德国有约3300万人每年在网上花费155亿欧元购买商品，但食品在这里却处于边缘地位。

食品零售商忽视在线业务

在规模达1500亿欧元的食品市场中，在线销售份额仅占0.5%，且主要集中在特色产品和奢侈品上。

尽管多项调查一再显示消费者兴趣浓厚，但Rewe、Edeka或Lidl等实体连锁零售商此前要么参与度不高，要么专注于非食品类商品的销售。Schrader认为，他们已从过去的错误中吸取了教训。“大多数方案缺乏必要的营销力度。而我们具备这种能力”，他对专业杂志表示。