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当Otto仍在寻找合作伙伴时，亚马逊已率先行动：自今日起，这家在线百货公司在德国正式开售食品。在法兰克福和柏林，亚马逊提供订单当日送达服务。
大都市的“当日达”与统一账单体验
亚马逊德国业务经理克里斯蒂安·布本海姆（Christian Bubenheim）向dpa通讯社表示：“这是德国在线市场上最丰富的食品选择。”除了亚马逊自营商品外，平台还引入了60家合作企业，涵盖有机产品、公平贸易商品、地中海特色食品及丰富葡萄酒品类。布本海姆强调：“购物便利性对我们尤为重要，顾客购买不同供应商的产品时，只会收到一张账单。”
商品通过亚马逊常规物流配送。标准运输下，20欧元以下订单免运费；在法兰克福和柏林，上午11点前下单可享当日达服务。目前，“食品与蔬菜”类目仍标注“Beta”字样，表明该业务尚处于测试阶段。
生鲜电商的新机遇与挑战
2000年互联网泡沫时期，众多先驱曾尝试在线食品零售但多以失败告终。布本海姆指出，如今成功条件已截然不同：高速互联网普及率大幅提升，且商品展示图片更具吸引力。
上周，奥托集团董事会成员汉斯-奥托·施拉德在接受《食品报》采访时透露，公司正重新评估线上食品销售策略，并以英国乐购（Tesco）为对标案例。目前，该邮购商正在全国范围内寻找实力强劲的生鲜零售合作伙伴。