要点速览
邮购巨头Otto开设新在线商店refashion.de，旨在吸引二十多岁年轻女性群体，并借此测试社交购物工具的市场接受度。
Hillebrand表示：“Refashion.de遵循我们的‘测试与学习’理念，我们借此在电子商务领域尝试新途径并积累经验。我们相信这一概念有望在在线市场中脱颖而出。”
共同体验
Refashion.de将自身定位为“互动、时尚且年轻化”。该多渠道零售商强调，其核心在于社交购物功能，旨在将购物转化为一种共同体验。
用户可使用Facebook账户登录，并参与“聊天购物”（Chat’n’Shop）：如同虚拟逛街般，好友可一同浏览和讨论商品。此外，通过商品详情页的“点赞”按钮，用户还能标记心仪单品。