要点速览
- 亚马逊计划在西雅图开设一家专门销售Kindle产品的门店。
- 该商店可能会吸引年长顾客和对电子书持怀疑态度的人群。
- 该模式在其他城市也易于复制。
在我早期的博客生涯中，我曾宣布：“亚马逊以1欧元收购卡迪威”。这原本是一则讽刺小品。然而如今，亚马逊似乎真的要进军实体零售业务了。规模虽略小一些，但雄心不减。美国媒体推测，亚马逊将在未来几个月内于其西雅图总部开设一家门店。这家店有望成为Kindle的购物圣地，效仿苹果商店的模式。
鉴于在线商品种类的广泛性，开设一家大型亚马逊百货店显然没有意义。然而，如果有一家实体店能让消费者亲手体验电子书阅读机及其配套产品，则极有可能取得成功，并进一步推动硬件销售。毕竟，这样也能吸引那些此前尚未触达的Kindle潜在用户。
TechCrunch对此表示：“我们谈论的是年长的人、卢德分子、抱怨者，以及那些声称‘纸质阅读更好’的人。让他们走到展示着全新Kindle的展台前，看到最新出版的斯蒂芬·金作品，这是亚马逊说服他们数字阅读是唯一选择的方式。”
此外，这种概念辅以Kindle相关的硬件和配件，以及来自自身尚待建立的出版业务的畅销书，相对容易在其他城市复制。
亚马逊在此过程中关注的恐怕不仅仅是Kindle的裸机销量。Kindle本质上仍然是一款补贴设备，旨在推动在线销售并将客户绑定到亚马逊生态系统中。
与此同时，亚马逊向“实体零售”领域的扩张，为所有多渠道供应商提供了助力。这些供应商坚信，在线客户在购买前也重视对商品的实体体验，而线下渠道提供的整体销售额甚至能够增强。并非没有理由，eBay也尝试了快闪店；自2010年以来，在线商店Notebooksbilliger.de也在慕尼黑提供实体店铺。