要点速览
- BestBuy 借超级碗广告突围多渠道业务，展示知名科技创始人以提升品牌形象。
- 同步启动智能手机优惠券活动，支持线上线下全渠道参与。
对零售商而言，这意味着该优惠券活动有望带动实体店与在线零售销售额双增长。
与美国电子连锁巨头 BestBuy 一样，Media-Markt 也正面临 Amazon 等平台的激烈竞争，亟需探索多渠道转型的有效路径。为此，BestBuy 在超级碗期间推出名为“Phone Innovators”的时尚广告，邀请多位硅谷科技名人助阵，包括 Shazam 联合创始人 Chris Barton 和 Avery Wang、Instagram 创始人 Kevin Systrom、早期拍照手机开发者 Philippe Kahn 以及文本转语音技术发明者 Ray Kurzweil 等。广告高潮部分重点宣传了门店智能手机优惠券活动，且该优惠同样适用于线上渠道。