要点速览
- Zalando 2011年上半年净销售额达2亿欧元。
- 亏损从2009年的160万欧元激增至2010年的2040万欧元，增长十二倍。
- 尽管面临巨额亏损，Zalando仍计划增加营销支出。
鞋类电商Zalando持续投入大量资金用于广告宣传，尽管其高额亏损状况已十分严峻。而在今年一月，情况似乎并非如此。
Zalando不愿削减营销预算
在新一轮营销活动启动之际，Zalando营销主管Christian Meermann反驳了有关“因盈利状况不佳将缩减营销开支”的猜测：“一月份我们的重点是清仓秋季和冬季商品，这也是整个行业的惯例”，《Horizont》营销专业杂志引用了他的话。
“但如果查看我们在一月份发送的大众收视率点（Gross Rating Points）数量，就会发现这些数字并不低于前几个月。”大众收视率点（GRP）是广告行业衡量广告压力的指标，旨在以百分比形式展示目标群体潜力内的总覆盖率。
据Zalando营销主管Meermann称，随着新形象营销活动浪潮的启动，广告支出也将再次增加。