要点速览
对商家的意义：Pinterest 是网店的重要流量来源
常有人询问 Pinterest 究竟是什么。仅用“数字化图片软木板”来描述这个具备大众现象潜力的视觉社交网络显然不够。为便于理解，特此详解其运作机制与商业价值。
核心玩法：可视化兴趣收集与分享
Pinterest 的运作逻辑直观简单：想象一块实体软木公告板，用户在浏览网页时，可将感兴趣的图片“钉”在上面。内容涵盖时尚穿搭、家居设计、汽车杂志、发型造型或美食食谱等一切美观有趣的事物。
这些按主题分类的画板（Boards）公开可见。用户可以关注他人或特定画板，通过转钉（Repin）进行二次传播，也可点赞或评论。Facebook 用户还能直接将 Pins 分享给好友。
这种无需过度暴露个人隐私即可分享美好的特性，使其成为一本色彩斑斓的图画书，深受用户、品牌及媒体公司青睐。
数据表现：女性主导的兴趣推荐网络
自 2010 年 3 月上线以来，Pinterest 增长迅猛。据 Comscore 统计，美国访问量曾飙升至近 1200 万，用户月均浏览时长达 100 分钟。Techcrunch 指出，其破千万用户的速度创互联网历史纪录。
简洁直观的界面揭示了其本质：这是一个混合了目录与生活方式杂志的兴趣推荐网络，也是许愿与梦想的窗口。女性用户在其中策划婚礼、憧憬服饰并构想家居布置。数据显示，超过三分之二的用户为女性。
电商价值：高效的流量推动器
Pinterest 对电子商务极具吸引力。用户分享的产品照片、装饰创意通常附带指向原始网店的链接，使其成为显著的流量引擎。目前，通过 Pinterest 推荐的网站流量已超过 LinkedIn、Google+ 和 YouTube 的总和。
Nordstrom、Home & Garden、Travelchannel 乃至通用电气等品牌，均已利用不同主题的画板激发客户灵感并促进二次传播。链接图片仅需几次点击即可跳转至产品页面。Land’s End 甚至发起了“Pin it to Win it”活动以刺激分享。
反向操作同样有效。近十分之一的美国在线零售商在产品中添加了“Pin it”按钮，方便社区推荐。Pinterest 还提供浏览器书签工具（Bookmarklet），支持一键钉图。
媒体应用：编辑内容的延伸阵地
尽管在部分地区仍属小众，但 Pinterest 正形成新的媒体服务形态。《Better Homes and Gardens》杂志通过 Pins 引导读者访问含订阅广告的原文；《华尔街日报》将其作为编辑部延伸，展示纽约时装周精选图片并通过 Board 主题激发阅读兴趣；《Time》、《New Yorker》、《USA Today》和《Guardian》也设有类似账号。
商业模式与版权挑战
目前商业模式尚不明确。潜在收入来源包括联盟营销链接分成，以及挖掘用户自愿分享的喜好与愿望数据宝藏。凭借约 4000 万美元的风险投资，平台在探索盈利模式上仍有缓冲空间。
然而，从第三方网站转发图片并存储于美国服务器的行为，仍处于版权法的灰色地带，这是该模式面临的潜在风险。