要点速览
银行业面临一个具有未来性的问题：如今，初创企业和企业家往往通过众筹比向街角的银行顾问更容易、更快地获得资金。借助Kickstarter、Seedmatch、Innovestment或未来的Gründerplus，大众正成为融资方。
“银行服务至关重要，但银行本身并非不可或缺。”比尔·盖茨曾预言的这一观点，随着众筹平台的发展正变为现实。它们从事着原本人们期待由银行开展的业务。那些让个人投资者将小额或大额资金投入其感兴趣项目的平台，正变得越来越成功，在许多情况下已成为首选。
例如，名为Replay Games的倡议组织正在推动经典游戏系列“Leisure Suit Larry”新版本的问世。在Kickstarter平台上，所需50万美元中的近18万美元已在短短几天内筹集完毕。创始人可以介绍自己和项目，投资只需几次鼠标点击即可完成；若有亚马逊账户，可通过Amazon-Payments结账，十分便捷。
此外，与社交网络的紧密连接确保了创意的病毒式传播，企业因此可以在创业阶段就建立起粉丝基础。
然而，“投资者”不能期望获得过高的“回报”。对于15美元的投资，Replay Games会提供成品的数字版游戏；更大金额则有特别版；1万美元可获得多种额外福利以及与游戏创始人Al Lowe共进晚餐的机会。这正是Kickstarter的原则：支持者无法获得公司股份，而是用资金支持项目。只有当实现项目所需的总金额全部筹集到位后，资金才会发放给创业者。
Kickstarter上已启动超过27,000个项目，其中超过10,000个得以实现，用户为项目提供了近1亿美元资金。游戏工作室Double Fine打破了所有记录，一款跨平台游戏在一个月内筹集了330万美元，远超原本期望的40万美元。
众筹：有时比找银行顾问更快
在Kickstarter上，项目创意是唯一重要的因素；而德国众筹平台Seedmatch则会进行更细致的审查。Seedmatch首先会在内部评估商业模式是否适合在该平台进行众筹，重点在于B2C、清洁能源和社会商业领域的初创项目，资金需求最高可达10万欧元，且需提前提交商业计划书。微型投资者可以从250欧元起投资，若融资成功，他们将成为公司股东。
融资过程可能非常迅速。内衣品牌SugarShape的Sabrina Schönborn和Laura Gollers，让女性顾客参与决定系列产品的款式、颜色及合身度，在短短几小时内通过Seedmatch筹集了10万欧元。初创企业easyCARD仅用了87分钟，就达到了原本计划60天的目标，成功筹集10万欧元。
自2011年8月Seedmatch启动以来，已有九家企业成功获得融资，私人投资者为此类初创企业筹集了超过80万欧元。
官僚主义障碍阻碍众筹发展
Seedmatch创始人Jens-Uwe Sauer呼吁为众筹平台减少官僚主义障碍。根据《招股说明书法》，若无额外的时间和财务成本，公开众筹的上限被限制在10万欧元，但这无法满足许多创意项目的更高资金需求。
Sauer在一封公开信中呼吁联邦政府：“通过调整框架条件，德国可以凭借众筹使更多资金需求超过10万欧元的前瞻性企业实施其商业概念，从而可持续地推动经济发展并创造新的就业机会。作为众筹平台，我们在对接初创企业时既不需要纳税人的资金也不需要资助项目，而是通过从筹集到的资本中收取成功酬金来维持运营。”
以美国为榜样，那里的立法者已放宽相关规定，使银行面临数百万欧元的损失风险。
适用于初创企业的“借助大众力量筹集资金”模式同样也适用于众筹平台本身。上线仅几天的Gründerplus众筹平台（投资重点为电子商务）已筹集到所需投资资本的30%以上，按照“一个大众为另一个大众”的理念，其余资金需求将通过该平台进一步募集。
关于“A-Z系列中的电子商务趋势”的其他文章：
电子商务趋势 A-Z（一）：订阅式电商
电子商务趋势 A-Z（二）：精选购物