要点速览
Pinterest 不仅是展示精美图片的产品陈列处，更是为企业或产品赋予形象、增强品牌认知的重要工具。hmmh multimediahaus 市场与用户体验总监、德国数字经济发展联合会（BVDW）电子商务专业组副主席 Thorben Fasching 在接受 etailment 访谈时表达了这一观点，并建议鼓励用户在各自的 Board 上自发创作围绕品牌的内容。
Pinterest 目前为何如此受欢迎？
Pinterest 集社交网络、书签服务和博客于一体，极高的图片占比传递出强烈情感色彩，激发用户灵感。其核心优势在于：
- 操作便捷：通过几次点击即可将图片或视频以视觉化方式分类发布或收藏。
- 易于集成：提供丰富功能和按钮，可轻松嵌入外部网站，方便用户将内容归类至特定 Boards。
- 主题灵感：能从多来源获取主题化灵感，类似“贴纸册”，吸引用户长时间浏览。
但目前主要吸引的是女性，男性在哪里？
情感化设计和基于图像的搜索模式更契合女性用户习惯，预计女性用户比例将持续高于男性。
Pinterest 能否长期作为平台维持下去？
尽管成立近两年且近期增长显著，表明用户兴趣浓厚，但 Pinterest 尚未确立明确的商业模式。未来关键在于扩展平台功能以提升用户粘性，并构建可持续的盈利模式。
为什么企业应该在 Pinterest 上创建自己的 Boards？
Pinterest 对企业具有多重价值：
- SEO 优化：是生成反向链接、提升搜索引擎排名的有效途径（前提是内容源自企业官网）；同时需定期发布未重复的原创内容。
- 受众洞察：通过分析目标群体在 Pinterest 上的热门及分享内容，可精准把握用户偏好，这些洞察对新闻通讯、网站等其他渠道同样具有高价值。
品牌如何在那里推广其产品？
Pinterest 不应仅被视为产品展示平台，而应侧重于品牌形象塑造。推广策略包括：
- 鼓励用户将内容自发发布到个人画板。
- 围绕产品产出创意性强、具吸引力的内容。
- 发布与产品无直接关联的场景化内容。例如处理器制造商 AMD 在其频道展示笔记本电脑包、配件及工作场所，此类实验性内容值得尝试。
企业如何在那里找到他们的目标受众？
可通过挖掘与公司或产品相关的所有潜在主题来触达目标受众。
哪些品牌和行业特别适合使用 Pinterest？
Pinterest 尤其适合能传递大量情感、已成为消费者心中“爱牌”（Lovemark）的品牌。时尚、旅游、生活方式和家居等行业因天然具备灵感属性，且核心受众为女性，在该平台上表现尤为突出。
在多大程度上，Pinterest 也能提升产品销量？
Pinterest 直接带动销售的效果取决于产品特性及图像素材质量。对于独特或稀缺产品，该平台确有促进销售的潜力。此外，它也是传播折扣优惠券和代金券的绝佳渠道。
企业是否必须已在其他社交媒体渠道活跃才能有效利用 Pinterest？或者它可以作为独立解决方案使用？
Pinterest 可作为独立解决方案运营。但结合其他社交媒体渠道使用更为明智，这有助于扩大覆盖面、增加关注与流量，从而从 SEO 角度获得更多收益。
Pinterest 自身究竟打算如何赚钱？
Pinterest 的变现路径主要包括：
- 联盟营销：为可购买产品的链接添加自有代码，参与潜在交易分成。
- 内容授权：根据用户协议，获得修改、分发、许可、出售或利用用户内容的权利，理论上可将内容转化为经济价值。
- 广告投放：凭借独特的主题分类和用户结构，成为时尚、生活方式、家居、配饰、食品和旅游等领域面向女性受众的理想广告环境，未来预计将提供更多广告位。
关于 Thorben Fasching：
自2007年起担任 hmmh AG 市场与用户体验部门负责人，推动代理公司业务发展，并兼任德国数字经济发展协会（BVDW）电子商务专业委员会副主席。加入 hmmh 前，曾在多家新媒体代理公司为知名客户提供咨询，并作为股东兼授权代表在不来梅在线营销与电子商务代理公司 Interwall 负责客户咨询与项目管理业务单元。毕业于明斯特/威斯特法伦韦斯特法伦-威廉大学工商管理专业，主修市场营销和管控。