Webflow，这家在40亿美元估值下已筹集超过3.3亿美元的网页设计与托管平台，正扩展至一个新领域：营销优化。
今日，Webflow宣布收购 Intellimize，这是一家利用人工智能为独特访客个性化网站的初创公司。交易条款未予披露。但一位知情人士向TechCrunch透露，收购价格在“八位数”范围内。
Intellimize的大多数团队成员——约50人——将加入Webflow。但部分员工要么接受了离职安置包，要么被解雇并获得了遣散费；Webflow未说明具体人数。
收购动因：满足客户个性化与优化需求
Webflow首席执行官Vlad Magdalin表示，Intellimize是Webflow首次收购的自然之选，因为其产品满足了众多Webflow客户的共同需求：个性化和优化他们的网站。
"我们众多客户细分领域的共同点是，他们正在构建专业网站，这些网站不仅外观精美，最终还要推动业务成果——许多客户和合作伙伴一直要求我们帮助他们提升网站在初始构建阶段之外吸引新客户的能力，"Magdalin说。"Intellimize迅速成为该领域中一款令人印象深刻的产品，许多营销和增长负责人对其赞不绝口——很快我们就清楚地意识到，结合我们各自的产品和团队的力量，可以创造出更强大的组合。"
创始人背景与技术理念
Guy Yalif曾是Twitter垂直营销负责人，他与Brian Webb和Jin Lim于2016年联合创立了Intellimize。在Yahoo担任高管期间，Yalif与Lim（时任Yahoo工程副总裁）以及Webb（当时在Yahoo个性化内容推荐团队担任架构师）共事。（完整披露：Yahoo是TechCrunch的母公司。）
凭借Intellimize，Yalif、Webb和Lim——利用他们综合的营销专业知识——着手构建一个能够按需为访客生成个性化网页的平台。
动机何在？根据Porch Group Media引用的统计数据，74%的客户在网页内容未定制时会感到沮丧。进行报告称，实现个性化的公司不仅收入增加，而且营销支出更高效。
Intellimize利用人工智能生成页面，并根据用户行为（以及来源）自动进行调整。企业创建网站模板，随后Intellimize的人工智能运行实验，像调整各种旋钮和拨盘一样微调各项参数，最终向访客呈现表现最佳的页面。
市场竞争格局与融资情况
现在，Intellimize并非唯一在做这件事的公司。
Amazon的Personalize可以在网页上驱动定制化的产品和搜索推荐。Evolv AI等初创公司以及由Episerver拥有的Optimizely利用算法自动化某些形式的A/B网页测试。更不用说Adobe的GenStudio、Movable Ink、Mutiny和Blend等由生成式人工智能驱动的平台，它们正在加速体验个性化以新颖的形式发展。
但Intellimize——无论是凭借其技术实力、合作伙伴关系还是广告——成功在AI驱动的营销市场中占据了相当大的份额。
在收购发生时，Intellimize已从Cobalt Capital、Addition、Amplify Partners和Homebrew等投资者那里筹集了超过5000万美元，并拥有多个标杆客户，包括Sumo Logic、Dermalogica和ZoomInfo。
"Intellimize团队已经构建了大部分我们考虑自行开发的个性化和优化工具，并且拥有使用其解决方案的企业客户阵容，令人印象深刻，"Magdalin说。"他们的团队和产品展示了世界级的机器学习和AI专业知识，用于驱动网站个性化和转化率优化，我们相信这将是对Webflow现有平台的非常有力的补充。"
未来整合规划与产品愿景
那么，随着 Intellimize 加入 Webflow 阵营，其客户可以期待哪些变化？Yalif 强调，不会有太多颠覆性的改变。Intellimize 将继续作为独立产品向非 Webflow 客户销售，但将越来越多地与 Webflow 服务链接并集成。与此同时，Yalif 将以“个性化负责人”的身份加入 Webflow，负责指导——当然——Webflow 的个性化产品工作。
Yalif 表示：“加入 Webflow 使我们能够扩大规模，并显著加速我们的前进势头。”“Webflow 正在构建其集成的网站构建、设计和优化解决方案。Intellimize 是该愿景中个性化和优化部分的基础。 Together, we can take on larger, much more expensive, harder-to-use players in the digital experience space.”
以下是 Magdalin 的观点：
“Intellimize 的整合将我们的主要受众从设计师和开发者扩展到更广泛的群体……在合并的初始阶段，我们专注于将两款产品原生地集成在一起——因此，客户应预期今年晚些时候将出现一个统一的产品体验，融合 Webflow 的最佳功能与 Intellimize 的最佳功能。”