欧图集团将成为巴西电子商务市场的领导者

要点速览

• Otto Group与Posthaus成立合资企业DBR SA，加强巴西电商业务布局。
• 2016年贸易及服务业营收目标定为5亿美元。
• 计划2016年在巴西时尚领域占据25%市场份额。

弗洛里亚诺波利斯新闻发布会期间，酒店内的施工声恰好为Otto Group在巴西的电商攻势做了注脚。随着巴西经济崛起与电商迅猛增长，Otto携手本土邮购零售商Posthaus成立合资公司，旨在加速拓展南美市场。

Bonprix率先行动

Otto旗下品牌Bonprix已入驻Posthaus平台，并将于今年秋季上线独立站。该站点将作为“网络赋能”示范案例，由服务商NexTec协助其他时尚品牌及大型零售商建站。鉴于当地百货巨头（如Lojas Renner）线上业务尚处起步阶段，且高关税限制了国际品牌进入，这一举措有望改变市场格局。

Rocket Internet也已入驻

Otto入局时机恰逢其时，2014年世界杯与2016年奥运会预计将为市场注入新动力。但竞争依然激烈：Rocket Internet旗下的Dafiti仅用六个月便超越Posthaus，成为巴西最大在线纺织品零售商。对此，Otto高管Schneider表示更关注盈利能力而非排名，并重申了2016年获取25%时尚市场份额的目标。

为实现该目标，Otto初期投入数千万欧元，随业务扩张资金规模或将升至中三位数。预计到2016年，涵盖贸易、网络赋能及金融服务的总营收将达5亿美元。

为什么巴西对Otto如此具有吸引力

• 服装网购高增长：细分市场规模增速达40%，预计2016年整体网购规模将达160亿美元。
• 时尚电商潜力巨大：当前在线交易处于起步期（时尚品类仅3亿美元），但据Euromonitor数据，2011年该品类增长约39%至2.47亿美元，预计2016年将翻两番至近7.09亿美元。
• 互联网用户基数庞大：2011年巴西拥有拉美最多网民（16岁以上约7800万），到2015年用户数量约为德国的三倍，连购物中心均提供免费Wi-Fi。
• 中产阶级消费力增强：年均4%的经济增长率催生了一支日益壮大且消费意愿强烈的中产群体。