要点速览
- Rakuten向Pinterest投资1亿美元，后者估值现已超过10亿美元。
- Pinterest已为Fab.com网站带来约2%的流量。
- 21%的Pinterest用户在访问该平台后购买了曾在平台上看到的商品。
显然，随着Rakuten的入局，这一大众现象级产品Pinterest进一步凸显了其在电子商务领域的重要潜力。这张“图片画板”在一轮融资中筹集了1亿美元，参与方除日本互联网巨头Rakuten外，还包括Andreessen Horowitz、Bessemer Venture Partners和FirstMark Capital等，此举使得Pinterest的估值突破10亿美元大关。
许多品牌已经利用Pinterest这个“愿望清单目录”，让自己的产品更容易成为“街头巷议的焦点”。通过抽奖和活动激励用户将产品图片以Pin的形式分享到数字画板上，品牌和产品信息便能更轻松地融入数字化闲聊话题中。
客户交流并推荐产品
在传统沟通方式日益失效或成本攀升的时代，来自朋友和志同道合者的推荐变得愈发关键。Rakuten CEO Hiroshi Mikitani表示：“我们认为，电子商务是一个充满活力的过程，商家和消费者可以在此进行交流、探索和策展，从而使购物体验更加有趣。”
除了Social Shopping这一流行趋势外，Pinterest目前深受女性喜爱，并能直接为网店引流。例如，新兴设计师购物俱乐部Fab.com近期更新旨在加强共同购物体验，并表示Pinterest已为其带来约2%的流量。相比之下，Google+的影响力则显得微乎其微。
此外，Pinterest用户的购买意愿显著强于Facebook粉丝。在线精品店Boticca的研究显示，Pinterest上的平均购物车金额为180美元，而Facebook仅为85美元。更有21%的Pinterest用户表示，在平台看到商品后已完成购买。
Pinterest：渴望购物的女性的愿望目录
作为继Facebook和Twitter之后的第三大社交网络服务，Pinterest展现出令人印象深刻的增长数据，有望成为电商金矿。Convertro首席执行官Jeff Zwelling指出：“2011年第二季度，Pinterest占电子商务网站社交媒体收入的1.2%，目前已升至17.4%，正迅速追赶Facebook。我们预计，到2012年第二季度末，Pinterest将贡献40%的社交媒体电商交易份额，而Facebook的份额将从一年前的86%降至略低于60%。”
Pinterest带来的核心启示是：图片在电商中的重要性日益凸显。在用户注意力碎片化的当下，快速视觉刺激的作用远超文字。
Rakuten从数据、交易和专业技能中获益
Rakuten投资Pinterest不仅是为了获取电商杠杆或联盟链接收益，更是为了积累图像营销的专业知识。更重要的是，Rakuten借此获得了关于潜在客户兴趣、愿望和梦想的宝贵数据。
尽管Pinterest是否具备成为下一个Facebook的潜力尚无定论，且在经历第一波热潮后访客增速有所放缓（日均约140万用户，1月独立访客近1200万），但可以肯定的是，它将对电商领域的视觉呈现、设计及沟通元素产生深远影响。