核心要点速览
研究显示，苹果为全球最具价值品牌。零售商领域奥乐齐保持领先，亚马逊被取代；汽车制造商中再次由德国品牌占据首位。
上述结论出自市场研究公司Millward Brown发布的“BrandZ Top 100品牌价值研究报告”。该调查受媒体集团WPP委托，基于财务指标及市场消费者研究数据评估全球最具价值品牌。谷歌将第二位让予IBM，后者实现15%价值增长；第四至第六位分别为麦当劳、微软和可口可乐。Facebook价值增幅最大，从去年的第35位跃升至第19位。
沃尔玛取代亚马逊
零售领域，沃尔玛（344亿美元）今年超越亚马逊（340亿美元）登顶。奥乐齐品牌价值同比增长1%至93亿美元（73亿欧元），排名上升七位至第87位，继续保持德国最具价值零售商品牌地位。
全球前100强品牌中，八家德国企业上榜。德国电信虽较2011年下降一位，仍以第20位蝉联德国最具价值品牌；SAP位居德国第二。西门子、DHL等亦进入百强榜单。
汽车品牌方面，宝马品牌价值提升10%至246亿美元，超越丰田（217亿美元）成为第一；梅赛德斯-奔驰和大众品牌价值亦有增长。全球十大最强汽车品牌中，奥迪价值增幅达23%，但仍未跻身全球最具价值百强品牌之列。
汽车品牌方面，宝马品牌价值提升10%至246亿美元，超越丰田（217亿美元）成为第一；梅赛德斯-奔驰和大众品牌价值亦有增长。全球十大最强汽车品牌中，奥迪价值增幅达23%，但仍未跻身全球最具价值百强品牌之列。