要点速览
- 娱乐电子产品电子商务销售额同比下降4.2%，至3.92亿欧元。
- 2012年第一季度，在线零售的市场份额从18.4%降至17.5%。
- 专业零售商和联盟集团的市场份额从22.1%提升至25.1%。
独家报道：据尚未公开的GfK（德国市场研究所）数据显示，2012年第一季度娱乐电子产品电子商务销售额较上年同期下降。以绝对数值计算，该品类电商销售额从2011年第一季度的4.09亿欧元下降4.2%，至2012年前三个月的3.92亿欧元。这一结果源自《derhandel.de》编辑部收到的“GfK非食品指数德国版”报告。
联盟集团和专业零售商扩大市场份额
传统专业零售商和联盟集团在同期内将其在消费电子（CE）销售中的份额从22.1%提升至25.1%。GfK市场研究公司Thomas Oschwald对此评论称：“这是一个一次性效应，可由2012年4月30日从模拟卫星电视向数字卫星电视的转换来解释。”
Oschwald指出：“消费者感到不安，更多地转向当地的专业零售商，并信任其专业能力和售后服务。相比之下，在线零售在可比期间略有下降。”
GfK“消费电子”面板涵盖了整个经典娱乐电子产品市场，包括电视机、HiFi音响系统、MP3播放器和卫星接收器等。作为GfK全球消费电子总监，Oschwald解释道：“在其他领域——如IT、办公、电信和摄影——在线零售的增长速度高于传统零售。”仅凭第一季度数据，尚不能断定互联网零售已达到饱和极限。
Media-Saturn控股公司的在线商店已纳入统计
Oschwald表示，GfK市场数据代表了整个德国消费电子市场的整体情况，涵盖了所有主要销售渠道和参与者（无论线上还是线下），Media-Saturn控股公司的在线销售额也已包含在内。因此，GfK面板中观察到的在线零售收入下降，不能归因于向两家新进入者的销售转移（Media Markt于2012年1月、Saturn于2011年10月推出新网上商店）。
据《世界报》报道，Metro Group AG首席执行官Olaf Koch在上周杜塞尔多夫零售集团股东大会上透露，为在Media Markt和Saturn两个网上商店提供具有竞争力的价格，Metro集团在2012年第一季度投入了约5000万欧元用于价格调整。
Roland Berger咨询公司最近发布的一项研究也探讨了经销商和制造商在消费电子行业的市场前景，该研究可在其公司主页免费下载。