要点速览
- Facebook计划推出外部广告网络，以开拓新的收入来源。
- 隐私保护政策的变更可能会扩大Facebook的广告投放能力。
- 预计参与隐私保护投票的用户比例将保持在30%以下。
对商家而言这意味着
新的广告功能可能为电子商务提供商在外部网站上提供精准广告投放服务。
随着股价下跌，Facebook亟需新的收入来源。据《焦点》杂志分析，隐私保护政策的变更可能预示着Facebook将通过类似Google AdSense的自有广告网络，在用户购物的任何地方展示广告，从而开辟数十亿美元的新市场。这对电子商务提供商颇具吸引力，因为Facebook承诺利用其海量的用户数据……
迄今为止，Facebook仅利用社交语境在平台内部投放广告。因此，当一位Facebook用户点赞某个产品并点击“赞”按钮时，目前仅在Facebook内生成向好友告知该行为的广告。不过，这种机制也可用于外部网站。Facebook自身仍保持低调。
进入新广告时代的基础正在当前用户可投票表决的新隐私保护政策中奠定。但需要注意的是，Facebook仅当9亿用户中有30%参与投票时，才视该投票结果为具有约束力。
这被认为极不可能。若依据网页设计专家雅各布·尼尔森（Jakob Nielsen）于2006年提出的尼尔森公式，其数值将明显低于此：90-9-1是他关于社交社区用户参与度的经验法则。其中90%为仅被动浏览的用户。即便假设更为乐观，投票兴趣恐怕也难以突破30%的门槛。因此，数据保护规定的变更以及Facebook向广告网络的开放几乎已无阻碍。