要点速览
- 阿迪达斯的抵制行为可能引发其他品牌效仿。
- 联邦卡特尔局已收到商家关于阿迪达斯分销规则的投诉。
- 商家可就供应商的不利分销规则向普通法院提起诉讼。
围绕阿迪达斯对亚马逊、eBay等开放交易平台实施抵制所引发的争议，或演变为制造商与电商平台的根本性冲突。许多制造商担忧产品在互联网上被贱卖，BVDW电子商务专业委员会主席阿希姆·欣梅尔莱希表示，“几乎所有品牌商都在内部讨论这一主题”。电商行业担心，若排除……
后续发展取决于联邦卡特尔局如何评估亚瑟士（Asics）的选择性分销规则，该品牌已决定停止向部分在线零售商供货。阿迪达斯宣布类似举措后，多个品牌跟进并引发投诉。卡特尔局发言人凯·魏德纳表示：“我们收到了多起商家投诉，包括针对阿迪达斯计划变更的投诉。”他指出，目前并未如媒体报道所称对阿迪达斯展开“调查”。此外，除联邦卡特尔局外，“感到因供应商分销规则受到不利对待的商家，也可向普通法院提起诉讼”。
评估依据为欧盟2010年6月生效的《纵向竞争限制集体豁免条例》（Vertikal-GVO）修订版，其对电子商务的影响在配套指南中有具体说明。根据指南，特定情况下可在选择性分销体系中排除纯在线零售商，同时允许设定网站设计等质量标准。