要点速览
- quelle.de扩展服装和配饰品类，以巩固市场地位。
- 一个提供近乎全新产品且价格极具吸引力的奥特莱斯区域即将开业。
- 挑战在于在Otto集团内部找到自身的定位。
在线市场quelle.de现也提供服装类产品，并计划开设一个折扣市场。这家Otto子公司试图借此找到其市场定位。
母公司旨在提升Otto集团内在线市场的表现。数周前，Otto首席执行官Hans-Otto Schrader已明确表示对quelle.de的表现不满意，并宣布将采取措施。
此次品类扩展被视为进入服装贸易领域的试水。新任总经理Tim von Törne表示，新的服装供应将主要由“现有和新合作伙伴”提供。
此外，quelle.de还计划在短期内启动“Outlet”区域。据新闻稿称，该区域将“以特别有吸引力的价格提供享有完整保修的新近商品”。von Törne表示：“我们主要吸引的是追求高性价比的消费者。”
此次品类扩展被视为进入服装贸易领域的试水。新任总经理Tim von Törne表示，新的服装供应将主要由“现有和新合作伙伴”提供。
此外，quelle.de还计划在短期内启动“Outlet”区域。据新闻稿称，该区域将“以特别有吸引力的价格提供享有完整保修的新近商品”。von Törne表示：“我们主要吸引的是追求高性价比的消费者。”
艰难的定位
为增加品类深度，还将新增“游戏与软件”、汽车以及“手表与珠宝”等类别。据行业观察人士称，quelle.de面临的最大挑战在于如何在拥有众多邮购子公司的Otto集团内部找到自身定位。
Quelle GmbH是Otto集团的全资子公司，该公司收购了已破产竞争对手的品牌权。quelle.de于2011年8月作为在线市场启动。
Marcelo Crescenti
参与讨论——在电商博客etailment.de上：E-Commerce：回归本源：Quelle再次涉足时尚领域。