要点速览
- 2011年，Zalando实现销售额5.1亿欧元，自2008年以来增长强劲。
- 已有50%的销售额来自海外，这凸显了其国际化扩张的力度。
- 2012年上半年，广告支出同比下降19.5%，至5740万欧元。
对商家而言，这意味着
Zalando计划扩大基础设施，以支持其向新市场的扩张。
电子商务领域的明星企业已公布2011年的净销售额数据：资产负债表显示为5.1亿欧元。这再次表明这家在线鞋类零售商的增长速度之快：该公司成立于2008年底，当年净销售额仅为600万欧元，到2010年已达1.5亿欧元。即使在2011年内，增长也在加速：上半年结束时，Zalando的销售额约为2亿欧元，到年底已突破5亿欧元大关。
在接受《Wirtschaftswoche Online》采访时，管理层此前曾重申实现10亿欧元销售额的目标，鉴于最新数据，这一目标并不显得荒谬。根据GfK发布的《Online Shopping Survey》，Zalando目前已成为德国第五大在线零售商。
“我们已有50%的总销售额在德国境外产生。此外，我们现在超过一半的销售额来自非核心品类——鞋类。”Zalando首席执行官Rubin Ritter表示。Zalando目前已进入12个欧洲市场。本周，其在丹麦和芬兰的商店正式上线。
为在组织层面支撑扩张，Zalando也在加强基础设施建设。今年7月，多特蒙德的新科技中心开业，未来将有最多60名开发人员在此工作。此外，埃尔福特正在建设一个物流中心。
该公司未披露已发生的亏损情况，这些亏损在2010年已达到2000万欧元。Zalando经常反驳其资金状况不稳、仅因投入巨额电视广告费才实现快速增长的指责。据Nielsen称，Zalando在2011年的广告总支出为9000万欧元（毛额）。然而，该公司与ProSieben-Sat1集团达成了一项Media-for-Equity-Deal，因此外界无法得知Zalando实际支付的金额。
当然，值得关注的是今年的广告活动：据尼尔森数据，Zalando在2012年上半年投入5740万欧元用于广告，较上年同期减少19.5%，表明广告力度有所减弱。其中，电视广告支出为4010万欧元（下降13.9%），互联网广告支出为1730万欧元（下降30.4%）。