要点速览
- 超过50%的智能手机用户在看到移动广告后会进行购买。
- 2012年5月，23%的德国智能手机用户访问了在线零售商网站或应用。
- Groupon可能导致商家面临不可预测的折扣问题。
对商家而言，这意味着通过精准触达，移动广告可以显著提升销售额。
移动广告有效、Mastercard信赖优惠促销的效果、智能手机成为购物篮、Groupon有时效果过于显著——这一切都发生在点击之后。
移动广告有效
移动买家深受定向广告的影响。根据美国移动营销提供商Hipcricket进行的调查数据显示，超过一半的智能手机用户在观看移动广告后完成了购买。
智能手机成为购物工具
2012年5月，约580万德国智能手机用户访问了在线零售商网站或相关应用，占比约23%，较上年增长6.3%。
Groupon使合作伙伴陷入折扣混乱
对于定价策略不当的商家来说，抢购热潮偶尔会成为噩梦。《经济周刊》介绍了一些案例，并分析了导致商家和Groupon陷入混乱的原因。
MasterCard与Gilt City达成本地交易合作
MasterCard已与Gilt City合作，通过其不断扩展的Priceless Cities计划，扩大所提供优惠的范围和种类。本季度晚些时候，随着该计划的扩展，Gilt City将开始在纽约、芝加哥及其他美国城市向MasterCard持卡人提供全新且独家优惠。