要点速览
- BetterDate 定位为一家具有挑衅性的约会网站，采用全新机制。
- 男性可付费注册为“奢侈品”，以提升自身可见度。
- 平台将约会全过程控制权交予女性。
对商家而言，这意味着：
该平台将约会全过程的控制权交给女性。
BetterDate 的运营团队深谙公关之道，将该网站定位为“《欲望都市》遇上 Zalando”。然而，其试图在约会行业脱颖而出的机制——由女性挑选男性，听起来略显牵强。
女性可将心仪男性作为商品加入购物车，此后男性方能与之联系。男性以“商品”或付费“奢侈品”身份注册，以便更快、更醒目地出现在女性的“购物清单”上。
这款由 Rocket Internet 旗下婚介平台 eDarling 运营者打造的约会网站刻意制造争议：“诚然，将男士当作商品对待确实有些冒犯。但小伙子们，不妨将其视为机会：如果你能把自己从普通的‘细条纹费利克斯’包装成‘奢华卢卡斯’，那么女性将会蜂拥而至。”
只有当女性将男性加入购物车后，才能与其联系。此举旨在让女性完全掌控整个约会过程。
相比之下，男性虽能查看女性资料简介，却被贬低为商品，甚至在电视广告中沦为橱窗里的模特娃娃。
不妨设想相反的情况：如果男性在交友网站上“选购”女性，类似的争议很快就会浮现。
不过，其机制和公关定位确实巧妙，迅速传达出一个核心信息：在约会过程中（此处为双关语），女性才是数字世界的主人。