要点速览
对零售商而言，这意味着 Otto 可通过新杂志开辟额外营销渠道。
目录已死？不对，是无聊的目录已死。充满活力的目录不再以厚重册子形式出现，而是作为排版活泼、编辑团队活跃的杂志呈现，成为一本附带产品推荐的生活方式指南，深受顾客喜爱。Zalando 杂志印刷发行量早已达到 150 万份，不仅寄送给客户，还在精选场景地点和豪华酒店提供。如今，Otto 也打算入局……
Otto 目前虽提供大量专业目录，但新项目另辟蹊径：自十一月起，Otto 将在时尚与生活方式杂志领域崭露头角。
除聚焦时尚外，该杂志还将设立美容、生活、美食和旅行等独立栏目；初期计划每年出版六期，作为又一营销渠道发挥作用；高品质设计由 Hubert Burda Media 旗下创意与企业出版子公司 Burda Creative Group 负责，主编为 Nina Schulz-Kuhnen；正如“编辑式购物”一贯理念，前期将强调卓越且相关的新闻业，旨在为精美图片间的阅读内容提供价值。
这并非汉堡方面的首次杂志尝试。“brandneu”已有年头，Otto 曾借此试验 magalog（杂志型目录）模式并用作高端品牌分销概念；其定位为都市杂志（发行量 120 万份），聚焦世界大都市主题，在“时尚、品牌、都市”口号下，将商务与休闲造型融入城市指南，每期展示不同都市。但这已成为历史，约六年前扩展至线上并在 brandneu.de 上线的网络杂志，早已重新归入 Otto.de 旗下，不再是小型特刊目录。
它早已不再与时俱进；就连 Conleys 这样的小型零售商也已采用内容与商业相结合的模式，并通过采访 Til Schweiger 等内容美化杂志中的产品系列。
至于发行量和分销结构，目前尚无消息。希望 Otto 不做半吊子，能同时在线提供并推出应用程序版新杂志；顺便一提，Zalando 的 eMag 自春季起就已作为 iPad 应用免费提供；Otto 也不应吝啬于给予客户服务。