4toGo: Facebook, Payleven, bvh, Mobile Investments

重点摘要

• Facebook允许企业在搜索结果中预订赞助结果。
• Payleven在全国范围内启动，并很快也将接受VISA和American Express支付。
• 超过80%的互动零售企业积极致力于可持续发展。

对商家而言这意味着：Payleven帮助商家更容易地接受移动无现金支付。

Facebook在广告中玩出新花样，Rocket Internet在移动支付领域加紧布局，风险投资公司更愿意将资金投入移动端，而对于互动零售来说，可持续发展已成为日常。以下为4条最新行业资讯：

Facebook将广告植入搜索结果

Facebook新增广告位，企业现在可以在该社交网络中购买以“赞助结果”形式出现的广告位，并在搜索结果中显著展示。链接随后会引导用户至品牌主页或Facebook应用。

这种广告形式颇具技巧性：企业还可以为竞争对手品牌投放赞助结果。例如，当用户搜索“bonprix”时，可能会首先看到来自Zalando的广告。

Rocket Internet推广Payleven

Payleven现正式启动全国业务。此前，Payleven仅在柏林可用，并被约1,000家商户使用。这款隶属于Rocket Internet的移动支付服务灵感来源于先驱Square及其为iPhone设计的支付加密狗（dongle），旨在帮助商家更便捷地接受移动无现金支付。

商家只需一部智能手机或平板电脑，安装Payleven应用程序并搭配免费外接设备即可使用。近期，投资机构New Enterprise Associates (NEA)、俄罗斯投资公司ru.net以及Holtzbrinck Ventures已向Payleven注入七位数金额的投资。

在德国市场，Payleven最初支持EC卡和Mastercard；几周后随着芯片卡&PIN读卡器的推出，还将接受VISA和American Express信用卡。德国市场上类似系统还包括Streetpay等。

移动领域的投资热潮

资金流向之处即是未来。据Ruthberg投资银行研究显示，2012年上半年，46%的科技风险投资流入移动领域，而2010年这一比例仅为29%。截至目前，此类投资总额接近40亿美元，2011年全年为63亿美元。

电商企业致力于可持续发展

互动式电商行业正积极践行可持续发展。德国邮政协会（bvH）调查显示，超过80%的企业确认在该领域积极行动，其中55.3%的企业已投入超过六年，21.2%的企业从事该领域已有3至4年。

可持续发展工作的核心要点包括：降低能源消耗（78.4%）、推广生态产品（62.2%）、改善社会生产条件（56.8%）、建立更高效的原材料循环系统（51.4%）及绿色物流（48.6%）。此外，85%的企业表示可持续消费者的影响力影响了其营销决策；42.9%的企业通过详细商品描述提示环保产品；14.3%的企业使用标志或标签来引起对其可持续发展活动的关注。