要点速览
- Zalando在荷兰将自己定位为亲切的邻里品牌。
- 新广告片《Garden》旨在带来欢乐，并减少挑衅感。
- 这一广告策略可能会对荷兰市场的品牌形象产生持久影响。
如果您对Zalando此前的病毒营销感到些许反感，那么这则来自荷兰的全新广告或许能改变您的看法。由Jung von Matt制作的《Garden》旨在传递欢乐，相比德国市场那些风格怪异的短片，本片更加轻松愉快且制作巧妙：起初看似Hornbach广告的片段，最终演变成一群狂热的《绝望主妇》式人物与如潮水般涌来的衣物，令人喜爱。有趣的是，Zalando在邻国并未将自己定位为古怪、挑衅的品牌，而是作为邻里间亲切讨喜的存在。