要点速览
- 老年人互联网使用率攀升，41%活跃于社交网络。
- iPad在电商网站市场份额达47%，领先Android设备。
- 上季度移动端网页访问占比升至10.2%。
对商家而言，销售点游戏化（Gamification）有望提升客户互动并促进销售增长。
随着银发族上网频率增加，Gettings以趣味方式布局线下销售点；iPad在购物场景中表现强势；德国互联网界亦收到理性发展的警示。以下为围绕“4”这一主题的精选资讯：
Gettings拓展销售点游戏化服务
基于位置的服务商Gettings通过其e-Plus子公司推出“Gettings Explore”服务，将游戏化体验引入线下门店。例如，其为强生旗下Bebe young care品牌策划了抽奖活动：顾客在dm药妆店扫描产品条形码后，既可获取产品信息，又能参与虚拟刮刮卡抽奖，实现趣味品牌互动。
银发族热衷社交网络
据Bitkom报告，目前65岁以上人群中每三人就有一人使用互联网，较去年的24%显著增长。其中，已接入互联网的老年群体中有41%活跃于社交网络平台。
Webtrekk研究：iPad领跑电商移动端
Webtrekk 2012年第三季度数据显示，iPad在移动设备中占据主导地位。全行业网站访客中iPad占比40%（iOS整体68.5%），电商网站更达47%（iOS整体76.5%），远超Android设备的14.7%。尽管桌面端仍占89.1%（Windows占78.9%），但移动端访问比例已从年初的9.2%翻倍至10.2%。该数据基于德国高流量优质内容网站的平均值，月访问量超十亿次。
德国互联网圈被过度炒作
Joel Kaczmarek在Gründerszene撰文指出，德国互联网界存在过度炒作现象，公关热度常与企业实际表现成反比，模仿者往往优于创新者。他建议从业者应更加聚焦自身商业模式的实质性发展。